iPhone 14|調查揭中國預購比例「85%買Pro」 只得5%揀咗呢一款

撰文:姜庚宇
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天風國際證券知名台籍分析師郭明錤周五(9日)在Twitter發表最新iPhone 14實體渠道預購調查,顯示中國地區iPhone 14 Pro系列佔訂單配比約為85%,而蘋果新推出的大尺寸基礎版機型iPhone 14 Plus佔比最低,不到5%。
不過他也提醒,在早期的預購過程中,蘋果高端機型一直比低端機型更受歡迎。

郭明錤當日發布的一系列帖文指出,從這次調查來看,今年Pro機型的訂單佔比與往年相比更高,反映了蘋果產品細分策略的變化,即只有Pro獲得重大更新。

今年8月10日,台資的蘋果代工企業鴻海,宣布實現母公司有史以來最高的第二季度收入和淨利潤,並將全年業績從「大致持平」提升至「增長」。

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郭明錤當時隨即於Twitter表示,鴻海(富士康)是iPhone 14系列平均售價提升的主要贏家(訂單比例為6至7成),兩款iPhone 14 Pro的價格上漲和更高的出貨比例,預料帶動iPhone 14系列平均售價增加約15%。

對此,他本月9日的帖文提到,iPhone 14系列的平均售價(ASP)較13系列仍高出大約10%,這要歸功於更高的14 Pro出貨分配,以及14 Plus對13 mini的取代,「儘管14 Pro的價格沒有上漲」。

料明年將在Pro及Pro Max間創造差異化

郭明錤相信,蘋果將在明年的iPhone 15 Pro和iPhone 15標準機型之間,創造更多差異化,以增加Pro出貨量分配,及新iPhone的平均售價。他進一步預測,蘋果還將開始在iPhone 15 Pro Max和 iPhone 15 Pro之間創造差異化,「這是通過精確的產品細分策略在成熟市場中產生更多銷售/利潤的最佳實踐」。

郭明錤說,蘋果能做新品細分策略的原因之一是,儘管硬件創新變得更具挑戰性,市場已經成熟,但Android陣營在高端市場的品牌價值,仍對蘋果沒有威脅,且Android具有生態系統方面的劣勢。

郭明錤又表示,蘋果是次若將Pro系列採用的A16晶片命名為A16 Pro,及將兩款iPhone 14標準機型使用的A15晶片命名為A16或A15 Plus,也許有助於推廣兩款iPhone 14標準機型。