Instagram刪除IGTV連結因無人用!Facebook影音大計嚴重受挫?

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Facebook在2018年的F8開發者大會推出IGTV影音服務,期望能在10億用戶人口基礎上,創造更多使用高黏著的影音服務用戶,但顯然IGTV的成績不如預期,因此將從Instagram服務主頁右上角位置移除。

Facebook向《TechCrunch》回應表示,計畫將IGTV圖示入口移除的原因,在於整體使用比例過低,多數用戶觀看IGTV內容主要透過主頁更新動態、從搜尋分頁內容觀看,或直接從個人主頁,甚至IGTV App觀看內容,因此決定將使用比例甚少的IGTV連結圖示從Instagram主頁移除。

除了準備將IGTV圖示從Instagram主頁移除,實際上Facebook也在IGTV服務作了不少調整,例如原本僅限定以直向影片形式呈現,目前也開放允許上傳橫向影片內容。

IGTV的成績不如預期,因此將從Instagram服務主頁右上角位置移除。(Instagram)

與IG功能重疊,IGTV難獲創作者親睞

IGTV推出時是針對主題性內容的長影音內容運營,然而在TikTok和YouTube的夾攻下,目前也面臨持續經營發展的挑戰,其中一部分困難來自Instagram。 由於Instagram服務本身已經包含上傳拍攝短影片功能,因此在功能上與IGTV訴求重疊,不僅影響IGTV使用人數成長,同時也無法增加提供IGTV內容的創作者人數。

另一方面,Facebook其實本身也已經推行可播放長影片內容的Facebook Watch服務,但就在Facebook稍早傳出取消兩部原本預計上線的原創影音內容,似乎也更凸顯多數使用者在Facebook或Instagram服務活動模式還是傾向線上社群互動,以及觀看簡短影片內容居多,而非花費時間觀看隨時可以重複播放的長影片內容。

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【本文獲「數位時代」授權轉載。】



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