【李小龍】真功夫被控盜用肖像15年 李香凝追討2億1千萬人民幣

撰文:李開泰
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內地著名快餐品牌「真功夫」,15年來一直以李小龍的形象設計旗下商標。近日李小龍的女兒李香凝(Shannon Lee),就以「李小龍有限責任公司」(Bruce Lee Enterprises, LLC)的法人代表身份,正式向「上海市第二中級人民法院」提告,要求索償2億1千萬人民幣,並立即停止使用李小龍的肖像。
如果提告獲得接納,意味著「真功夫」將面臨全面變革。除了商標和各式宣傳,連公司名稱亦有可能需要變更。畢竟除了李小龍,實在很難找到能夠突出「真功夫」意涵的象徵。有網友便笑言,難道「真功夫」的下一個代言商標會是陳國坤?

中國本地的快餐王國

這宗新聞最先由內地深度娛樂帳號「娛理工作室」獨家報道,期後被轉載至各大平台。按照資料顯示,「真功夫」的原名為「168蒸品快餐店」,之後易名為「雙種子」。相較於主流的美式快餐店,「雙種子」以出售傳統中式蒸飯及點心為賣點。

2004年,公司創始人蔡達標花費了400萬人民幣,聘請「葉茂中營銷策劃機構」改革品牌形象。在葉茂中團隊的建議底下,「真功夫」正式登場,並採用了李小龍作為商標的設計藍本。此後,真功夫在內地火速發展,至今已經有超過600間分店。

截至2013年,真功夫的公司估值達到了16億人民幣。而根據2015年的單店營業額計算,真功夫在該年的全年營業額更加有百億元人民幣。

真功夫是中國本地的快餐王國,相較於主流的美式快餐店,真功夫以出售傳統中式蒸飯及點心為賣點。至今在全國已有超過600間分店。(圖片擷取自http://bit.ly/2Mzw9xD)

15年 11個商標

對於真功夫在商業上的成功,李香凝一方的代表律師葉芳表明,這完全是建立在長達15年侵權的基礎之上。他整理出真功夫由2004至2016年間所用的各個商標,基本上每一個都是模仿李小龍在電影中的造型和姿態。另外按「國家知識產權局」的官方網站顯示,真功夫還註冊了11 個帶有李小龍形象的商標。

事實上,依照葉芳的說法,真功夫創始人蔡達標曾經拒絕葉茂中公司「與李小龍後人聯繫取得授權」的建議。因此,真功夫絕對清楚自己正在盜用李小龍的肖像權。為此,「李小龍有限責任公司」已經正式向「上海市第二中級人民法院」提告,要求索償2億1千萬人民幣,以及維權合理開支8萬8千元。

關於這個賠款數額,葉芳表示,他們是參考成龍的商業價值來作估算。例如如在2010年至 2014 年間,格力電器(Gree Electric)每年支付給成龍的代言費為1400 萬元。而2019年成龍代言的市場報價則為一年3000萬元。以每年1400萬元計算,真功夫自2004年開始侵權,至今歷時15年,故此合計賠償2億1千萬元人民幣。

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面對指控,真功夫堅稱公司沒有侵權,不會更改商標,亦不會尋求庭外和解。而時隔多年再被起訴,他們亦相當疑惑。事實上,李香凝與真功夫之間早有交鋒。自2010年起,李香凝陸續將李小龍影電影及其商標的所有權買回來。當時李香凝便計劃控告真功夫侵權,但當時雙方並未啟動司法程序。隨後,「廣州市真功夫餐飲管理有限公司」為商標申請註冊時,李香凝亦曾提出過異議,但最終真功夫還是得以順利過關。

假如今次李香凝一方勝訴,意味著「真功夫」將面臨全面變革。除了商標和各式宣傳,連公司名稱亦有可能需要變更。畢竟除了李小龍,實在很難找到能夠突出「真功夫」意涵的象徵。有網友便笑言,難道「真功夫」的下一個代言商標會是陳國坤

另一方面,這並非首次就李小龍形象而發生的爭議。早在今年7月,李香凝便公開批評名導昆頓塔倫天奴(Quentin Tarantino)的新片《從前,有個荷里活》(Once Upon a Time in Hollywood),將李小龍塑造成一個滿身戾氣的自大傢伙。

似乎李小龍留給世人的,除了遺產,還有爭論。

《從前,有個荷里活》(Once Upon a Time in Hollywood),被李香凝指責是醜化李小龍。(圖片擷取自http://bit.ly/2ta6chm)
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