【復仇者聯盟】電影今上映 網民大呼禁劇透 心理學家:跟風心態

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早於《復仇者聯盟4:終局之戰》(Avengers: Endgame)推出前一年,網上討論區已出現不少「劇透post」,引起不少網民討論,言談間亦笑罵「劇透者」,早前更引來粉絲們大排長龍購買較早期場次的戲票,成功成為城中熱話。浸大電影學院副總監文樹森認為,這一切可說是一項成功的電影宣傳技倆,「你睇下個個都會去討論啦,又引起大家注意,當然係marketing(市場學)高手啦!」

臨床心理學家鄒凱詩則說,討論「劇透」的網民各有不同心態,但由於電影為近日討論熱話,加上粉絲群眾多,部份人根本未曾追看也會留意,怕自己追不上潮流,「身邊有人講一句、兩句,都會動搖想睇下咩內容,係八卦、跟風。」

《復仇者聯盟4》今日(24日)上畫,不少場次已經售罄。(麥凱茵攝)

文樹森解釋說,《復仇者聯盟》系列電影,主要是欣賞當中的特技、英雄主義,能夠討論主要是想參與其中,「因為大家都知俾人『劇透』咗都無所謂,電影係講大義凜然、邪不能勝正,佢哋最終點都係成功嘅英雄電影!」但認同該電影品牌本身有吸引力,已有大量粉絲,亦為引起「劇透」熱話的原因,「本身無話題、無人想知,點樣傳都無意思。」

文樹森認為,這一切可說是一項成功的電影宣傳技倆,「你睇下個個都會去討論啦,又引起大家注意,當然係marketing(市場學)高手啦!」

但他提到,以「劇透」作為宣傳技倆非為《復仇者聯盟》電影專利,主要看電影題材,需為「中性電影、主流片」港產電影也適合採用。可是,有兩類電影運用同類方法宣傳,則會令人反應,「一啲推理電影、鬼片就唔好啦,講咗就真係唔洗睇啦,英雄片呢種就算討論咗都無損失,驚喜不高,同埋講咗可能你唔信,都係會去睇下事實係點。」

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文又說,多年前亦有同類的宣傳方式,但當時互聯網不普及,市民喜歡致電電台討論,現時資訊流通快,討論平台多,「當中只為找話題、食花生」為主,只為科技先進帶來的結果。

浸大電影學院副總監文樹森(左二)認為,《復仇者聯盟4》以「慎防劇透」作宣傳,是市場學的「高手」。(資料圖片)

另外,臨床心理學家鄒凱詩則說,討論「劇透」的網民各有不同心態,較難一概而論箇中想法。可是,她認為,由於電影為近日討論熱話,加上粉絲群眾多,部份人根本未曾追看也會留意,怕自己追不上潮流,「身邊有人講一句、兩句,都會動搖想睇下咩內容,係八卦、跟風。」

她又以上周一單娛樂新聞,歌手許志安及藝人黃心穎被爆「安心戀」事件為例,該八卦新聞成為了城中熱話,當身邊的朋友「瘋狂」轉載、討論時,也禁不住「加把口」討論一下,《復仇者聯盟》電影宣傳主要是「捉心理」,故只為成功的技巧。



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