安倍晉三逝世|賣文化救經濟 安倍經濟學推「酷日本」力抗韓流

撰文:賴家俊
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前日相安倍晉三今日(8日)在奈良地區一場街頭競選活動進行演講時突遭槍擊,送院搶救後終於下午不治,終年67歲。作為日本在任時間最長的首相,安倍曾先後兩度拜相,連續在任時間超過其外叔祖佐藤榮作,成為日本連續任期中任期最久的首相。安倍晉三2013年再度拜相時大力推動「酷日本」文化政策,力抗亞洲「韓流」,向國際推銷日本文化創意產業,從而促進日本製造業和服務業的海外佈局,試圖扭轉日本長達十多年來的經濟僵局,被指以賣文化救經濟。

日本東京民眾在街上觀看電視新聞報道稱,該國前首相安倍晉三2022年7月8日在日本奈良的進行參議院選舉拉票演講時中彈,他已被緊急送院。(AP)

日本首相安倍晉三在任時大力推動「安倍經濟學」。所謂「安倍經濟學」由「經濟三支箭」構成,包括金融量化寬鬆政策、擴大財政政策與成長戰略。其中「成長戰略」專注調整國內經濟結構及產業振興。安倍將文化創意產業發展列為「成長戰略」之一,具體而言,以「酷日本」為戰略核心,先後創設預算金額高達500億日圓規模的「酷日本(Cool Japan)促進機構」,推廣日本動漫、電影、電視等文化創業產品,並確保日本節目在海外的播出,向海外推廣日本動漫等數位內容產業文化。

日本的知名影視動漫作品角色,是「酷日本」極為重要的資產(環球影城官網)

酷日本概念來自英國

「酷日本」(Cool Japan)原本指的是日本動漫、大眾文化等,但後來其範圍擴大到餐飲、時尚、傳統工藝品以及家電用品和汽車等與衣食住相關的事物,甚至教育、福利、婚禮、資訊科技和日本獨特的文化,都可稱為「酷日本」。這個詞的語源出自英國前首相貝理雅(Tony Blair)在20世紀90年代推動的國家品牌戰略「酷不列顛」(Cool Britannia)。當時Tony Blair推動國家品牌形象運動,發揚包括音樂、時尚和美術等在內的英國獨特文化。後來韓國政府也於1997年亞洲金融風暴後,開始喊出「文化立國」口號,大力推銷影視、音樂和遊戲等大眾文化,帶動亞洲「韓流」,韓國大眾文化在政府保護下,積極攻打海外市場為國家賺取了大筆外匯,直到安倍的「酷經濟」出現,才讓日本大眾文化成為力抗雄霸全球的韓流以外,另一股強大文化力量。

日本動漫《海賊王》

在文化上,日本的動漫人物如「Hello Kitty」、「海賊王」、「寵物小精靈」、「多啦 A 夢」已在海外極具人氣。安倍政府目標是更進一步發掘和介紹優質的樸實文化產品,計劃包括加強宣傳地方產品和傳統工藝品。除了舉辦國際推廣活動外,安倍政府還讓閣僚出國訪問時,宣傳自己家鄉的產品。

左起:安倍晉三、稻田朋美

2013年安倍第二次組閣,任命稻田朋美被為內閣府特命擔當大臣(酷日本戰略擔當),加強投資日本文化在海外推廣並從中帶來經濟收益。可是,酷日本政策推出以來,表面上雖然大力振興日本文化向海外輸出,並賺取大量外匯,但收益目標仍然遠遜於官方預期。2017年11月,日本媒體調查顯示,「酷日本機構」出資500億日圓投資的24個項目中,投資超過1年的項目一半以上未達到計劃收益,陷入了經營困境。

日本著名藝術家村上隆(攝影:Alex Maeland ©村上隆 / Kaikai Kiki)

日本動漫雖然在全球擁有龐大吸引力,政府也希望「酷日本」的定義能遠遠超出此範圍,但因為動漫產業太成功,讓「酷日本」政策只專注該領域,甚至提出有違國內文化政策的取向。例如日本政府在國內禁止兒童色情作品,但在可以銷往海外的動漫產業,則容許這類題材和圖像存在,以言論自由而將有關禁令政策排除在外。不少專家指出,「酷日本」政策過於偏重動漫領域,又與國內文化政策不一致,未能有效運用資源,影響政策成效。

此外,很多日本最前沿藝術創作人並不想與政府計劃扯上關係,例如著名藝術家村上隆便曾乞求政府不要再邀請他參加政府的活動。