快手:料短視頻廣告增速超行業平均 將挖掘更多廣告形態

撰文:區嘉俊
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快手(1024)線上營銷服務去年增長194.6%,達到219億元人民幣,佔收入比例37.2%,並在第四季首次超越直播業務的貢獻。管理層在業績會議表示,據行業預測,今年短視頻直播平台移動廣告收入增幅,將超越移動廣告行業增幅,意味廣告主預算將愈多向短視頻平台傾斜,公司預計線上營銷服務的收入佔比會繼續提升,廣告收入增長會超越行業增長。

管理層指,快手的規模較大,透過持續建設廣告推送系統,嘗試挖掘更多互動和動態等的廣告形態,料會帶來更多增長。此外,快手的廣告業務在2018年才開始有獨立團隊,還在持續建設和優化當中,今年會繼續增加廣告業務的效率,包括加強平台營銷能力,跟廣告主和內容創造者合作,提供更多獨特優質的廣告素材,拓展銷售團隊,並開始覆蓋品牌廣告及聯盟廣告。

對於未來用戶增長策略,管理層指,「短視頻+直播」仍然有廣闊提升空間,對於線上滲透和線下產業結合,還有很多可能性,未來會在體育賽事、遊戲等細分內容作深度運營,推出新內容形態,例如前年推出的小劇場;因應用戶因為特定主播和明星,遷入平台,因此會引入相關合作。管理層指,當電商和服務覆蓋的品類愈來愈多,也會帶來用戶增長。