形象行銷想成功入屋? 需要重複 重複再重複|陳仕娜

撰文:陳仕娜
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曾江讓人腦海迴旋起「美源髪彩,冇得彈」;

張竹君額頭鑿了確診人數;

Elon Musk為破格出位的富人代表;

拜登最叻整天「隨口亂噏」;

普京乃好戰勇猛⋯⋯

人人一個定位,有一個畢生積累的「朶」,猶如功績簿,亦是佩戴胸前的個人勳章。要為你的產品和發言人,找到一個貼題的定位,例如出位創新、專業可信、青春活潑、知性典雅、還是棘手潑辣、大情大性,又或是叛逆壞孩子;然後日復一日地重複、重複,再重複(重要的事情要說三次),那怕古板無趣的形象經過「洗腦式」的打樁,亦能深入民心。

日本人最擅長「洗腦式」宣傳,利用吉祥物、琅琅上口的主題曲、高頻率播放廣告片,簡單的口號如「Yamaha、Yamaha、Yamaha」、「快食樋屋、樋屋、樋屋奇應丸」,還有唱到街知巷聞的DONKI 「Miracle shopping」洗腦神曲,它們都無展現驚人的創意,只要琅琅上口,老少咸宜,不斷重複,已經成功入屋入腦。

Elon Musk深諳此道。他名符其實是其公司的宣傳機器,省回天價的廣告費,只要他一開口就有響遍全球的sound bite:「名下無房產,輪流借住朋友屋企」;又話收購可口可樂,「要把cocaine加入配方」,時刻語不驚人死不休。馬斯克太懂舞弄輿論戰術,且樂此不疲,誰叫他是首富,還有與生俱來的創作爆炸力。如果你家公司也有此類型的老闆,確實幾生修到。

136年的可口可樂,力sell天真歡樂。(資料圖片)

定位一旦成功便應維持下去

與Musk風馬牛不相及的張竹君,在獅子山下也人氣高企,一介女流日日口罩半遮臉,目無表情,聲調平板,用語平實,卻也能打動人心,這歸功於她勤力、務實的形象。五波疫情期間,她是風雨不改、雷打不動地主持記招,打扮不sexy ,內容也不juicy,但市民大受感動。華人社會最推崇勤奮不懈的品格,高舉「天道酬勤」,這種正氣的形象一出來已經贏曬,皆因無人會好意思「去柴勤力人的台」,否則天地不容。

所以,一旦揀到好的定位,就要身口意一致地堅持落去。136年的可口可樂,力sell天真歡樂,雖然換過一萬種表達手法、幾十萬款廣告形式,但基本DNA不變、核心價值不改。Jeep就是越野車,探險家是其原型,越野能力是設計重要的基石,而非慳油或音響裝置等「花臣」。

想一想在你的企業、代言人裡,哪些精神、元素,像DNA一樣希望萬代傳揚,讓人一看就知道這來自你間企業基因;什麼是想年復一年地堅持恒久不變,而且想大聲告訴受眾的?

【財經專欄】來一杯莫卡陳仕娜|耀才證券企業傳訊總監

簡介:由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。