「瞇瞇眼辱華」消費者話事　商家只能「硬食」？

近期在中國醖釀並急劇膨脹的「瞇瞇眼風波」，由食品品牌「三隻松鼠」的廣告而起，內地媒體的表態基本都持中，歸納起來不外兩點，一是堅決抵制「瞇瞇眼」式歧視，一是反對網暴個人。

實際上如果只以審美視角切入，這起辱華事件可探討的角度實在不多。任何針對「辱華」的討論都應有一個基本前提，即「辱」不「辱」華當然地、必然地要「華」說了算。至於甚麼是「華」呢？商家標準很簡單，消費者最多、最大聲那個就是了。

至於「三隻松鼠」事件就更為簡單，不論動機為何，商業場域中就是這樣，你無法用完全理性去要求每一個受眾，「硬食」看似是這些企業唯一選擇。

其實任何社會都有其主流的審美價值，但同時也必會因此對相對邊緣、小眾或個人化的審美趨勢形成擠壓甚至排斥。健康的審美應當是主流與多元和諧並進，絕不能有「一家獨大」，就如在「瞇瞇眼風波」中，內地的主流媒體必須拿出相當的輿論資源，防止整個事件窄化為就某一生理特徵的討論，那將是無聊且危險的。

同時，這也是一次民族主義在輿論場中的大演練，其醖釀的內生風險可能也逐漸加劇，若到不可收拾無法控制的地步，會對公共政策等一些列政府行為形成裹挾。如何保持理性辯論，這是一個大難題。