全球手機賣不動，蘋果卻越賣越旺？市場權威研究機構 Counterpoint Research 最新公佈的市場報告顯示，2026年第二季全球智能手機市場一片慘淡。歐洲市場出貨量按年大跌10%（跌至3,500萬部），創下近三年新低；拉美市場出貨量同樣下跌10%；就連中國歷來促銷力道最強的「618購物節」，結束後市場銷售衰退幅度更是擴大至雙位數按年跌幅，印度市場也同樣遭受衝擊。不過，在這場全球性的「手機寒冬」中，蘋果（Apple）以及三星（Samsung）的高端產品線卻成了唯一亮眼的存在。到底發生了什麼事？

為甚麼大家都不買手機了？罪魁禍首是AI算力導致的記憶體暴漲

這輪市場大衰退，最主要不是大家突然不需要手機了，而是記憶體成本暴漲。由於全球AI數據中心大肆收購記憶體與儲存晶片導致供不應求，價格持續走高。零件物料成本陡增，直接逼得各大手機品牌大幅削減促銷優惠，甚至直接調漲產品售價。

這對平價與中低端手機造成致命打擊：

小米、OPPO、榮耀（Honor）等品牌首當其衝：這些主打性價比的品牌，利潤空間本就微薄。記憶體一漲價，繼續賣原價就會虧本，如果加價（如小米REDMI Turbo 5 / K90等系列在夏季接連調漲300至500元人民幣），消費者立馬不買單。

買平價機的人對價格最敏感：在全球通脹下，大眾消費者生活開支增加，面對變貴的平價手機，大家選擇「能用就繼續用」，直接延長了換機週期。

Apple憑甚麼能在逆勢中爆賣？

Counterpoint Research數據顯示，在下滑10%的拉美市場中，蘋果的出貨量反而按年逆勢增長了5%；在極度疲軟的西歐市場，蘋果同樣成為市場唯一的亮點。而能逆勢爆賣，主要靠這三個核心原因：

1. 「K型復甦」：買旗艦機的客戶根本不在意加價

現在全球消費市場呈現「K型分化」：低收入族群緊縮銀包，高收入族群消費依然堅挺。蘋果主打的正是600美元（約4,700港元）以上的高端與旗艦市場。Counterpoint研究指出，蘋果在拉美高端市場佔據了高達51%的市佔率。像iPhone 17 Pro Max這種頂規機型，即便全球經濟氣氛不佳，買家依然毫不猶豫下單。

2. 利潤口袋夠深，敢自己「吸收成本」

比起中低端品牌「賣一部虧一部」的窘境，蘋果產品本身的毛利率極高。面對記憶體晶片漲價，蘋果有能力選擇自行消化部分成本，而不是第一時間把壓力全轉嫁給消費者。價格穩定，買家自然不會被嚇跑。

3. 產品線佈局精準（iPhone 17e與平價舊款補位）

除了頂規的iPhone 17 Pro系列外，蘋果在今年推出的平價款iPhone 17e（又譯：iPhone 17 SE / SE系列）以及維持銷售的舊款iPhone，成功接下了那些「想買好手機但預算有限」的轉移客群，成了拉動銷量增長的新引擎。

華為逆勢護盤，但全球手機加價潮才剛開始

Counterpoint的中國週報顯示，618購物節過後，整體手機銷量按年跌幅擴大至兩位數，但華為卻靠著暢享90 Pro Max等機型的穩健定價策略，在第二季後市佔率持續穩定在20%以上，成為中國市場的領導者。但華為官方近期也放風指出，為了抵銷零件成本，未來產品價格可能不得不調高。

買家該注意什麼？

市場專家預計，這波記憶體短缺與價格壓力將至少持續至2026下半年。對於普通消費者而言，以往「等過幾個月降價」或「等大促銷搶便宜」的策略已經不太管用，因為廠商為了維持利潤，促銷折價只會越來越小氣。

來源：Counterpoint Research