ZARA加入換新Logo潮流 設計意念源自90年代時尚雜誌?

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時尚界近年興起換Logo熱潮,一眾High Fashion品牌,由Yves Saint Laurent改成SAINT LAURENT PARIS開始,再到CELINE、Balmain,現在這股熱潮終於波及Fast Fashion,今次輪到ZARA一改用了九年多的Logo。

ZARA銷售額增長未如理想(VCG)

品牌換Logo各有不同原因,有些是換了設計主帥順便換Logo、有些是借新Logo來給煥然一新的印象,當然更多的是為了「政治正確」。至於作為Fast Fashion龍頭的ZARA,並沒有公布換Logo的因由,雖然英國市場調查公司歐瑞國際的2017年服飾全球市場份額統計顯示, ZARA母公司Inditex超越H&M成全球第一,但去年12月公布三季度業數據,卻顯示銷售額增長放緩至3%,而ZARA本身的銷售額增長也由去年同期的11%,大幅放緩至2.2%,可能因此要換換Logo來添一番新氣象。

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前兩代ZARA的Logo變化(網上圖片)

可能不少人以為今次是ZARA首次換Logo,其實品牌自1975年成立後,第一代Logo足足用了二十五年,直到2010年才換成大家熟悉的設計,而這正好是品牌黃金十年,不過隨著人們對Fast Fashion開始感到懷疑,跟「抄襲」、「浪費」等惡名形影不離後,也許是時候改變了,轉換Logo來一洗污氣。

作為品牌第三代Logo,仍然源用舊有的Serif字體,並沒有跟隨High Fashion大勢而換上San-serif字體,只是將原有的加以改良,將四個字母叠在一起,同時字體也拉高了小許,而負責重新設計ZARA新Logo的是著名廣告公司Baron & Baron,這公司去年替BOTTEGA VENETA製作的一系列數碼廣告《Reflections》贏得一致好評,而這公司的創辦人,來自法國的Fabien Baron一直在時尚、創意、出版等不同界別皆享負盛名,然而今次他替ZARA操刀卻令人聯想到他的90年代舊作品。

ZARA新Logo

90年代《Harper’s Bazaar》雜誌Logo

從Fabien過往的履歷表,可見其豐功偉績,他先後掌管《Harper’s Bazaar》、《Vogue》、《Interview》、《Arena Homme Plus》等多本著本時尚雜誌的創意總監、藝術總監或總編輯這些重要崗位,又曾扈Madonna的寫真集《SEX》和專集《Erotica》擔任創意總監,還有不可不提的經典Calvin Klein cK One香水廣告,其創意毋庸置疑。至於ZARA新Logo創作,他卻像走回頭路,曾跟PRADA、2012倫敦奧運合作的著名英國平面設計師Gareth Hague,看到ZARA新Logo後隨即指出這設計跟Fabien於90年代替《Harper’s Bazaar》的Logo不謀而合,他的一句「The new Zara logo is Fabien Baron being Fabien Baron」可圈可點。

不過,潮流來來回回,「復古」、「懷舊」從來不是設計的罪名,暫時未見外界對ZARA轉Logo有太大反應,對於買家來說,他們關心的ZARA抄得似唔似某名牌、又或價錢是否比H&M便宜,至於Logo,這不過是購物袋上的一些字母而已。

90年代《Harper’s Bazaar》封面設計(網上設計)



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