Rihanna聯手LVMH推新品牌 她會是Victoria Beckham的勁敵嗎?

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LVMH聯手Rihanna創辦新品牌一事,其實早已傳出一段時間。5月10日,他們終於正式宣佈合作推出時裝品牌FENTY,並與化妝品牌Fenty Beauty同名。

如此積極招攬超級巨星創立新品牌,將名人變為時裝設計師,未來會否於時裝界創出一個新趨勢?而Rihanna會否成為另一個Victoria Beckham?

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@fenty .

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Rihanna所創辦的品牌FENTY,將於5月22日在巴黎首次亮相,當中包括服裝、鞋履和配飾等產品。回顧她的設計師生涯,2014年與Puma推出聯乘運動鞋,只用了35分鐘,便立刻被搶購一空,更有助推動該品牌的女裝銷量。美容品牌Fenty Beauty及內衣系列Savage X Fenty面世後,再次擁獲一眾年輕女消費者,亦曾與鞋匠Manolo Blahnik合作。2017年9月,LVMH旗下推出的Fenty Beauty,在2018年底銷售額額已達至近5億歐元(約44億港元),而分析師將成功歸功於包含各類膚色的產品,來迎合更多元化顧客。

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Rihanna聯手LVMH推出新品牌(網上圖片)

Rihanna新品牌的誕生,某程度上表現了時裝領導者可以更具「多元化」。去年,她成為第一位入選英國《VOGUE》九月重要報導的黑人女性,主編Edward Enninful將她描述為「無所畏懼的音樂偶像和女商人」,再加上她也成為首位在LVMH領導時裝品牌的黑人女性,她說:「Bernard Arnault給了一個獨特機會來開展時裝,在沒有藝術限制下,我已經準備好讓世界看見我們共同建立的品牌。」

近年,LVMH集團愈來愈多利用名人及街頭服裝設計師,來吸引年輕消費者,當然Rihanna也要感謝社交媒體的存在,因她的Instagram(@badgalriri)共積累約7,000萬粉絲,作為此世代的強大影響者,粉絲們可以透過社交平台密切地關注偶像,同樣亦反映出LVMH嘗試與「Digital世代」建立新聯繫。

名人變為時裝設計師,這會否創出一個新趨勢?(網上圖片)

當涉及時尚和名人的組合時,沒有人會像Rihanna一樣。
英國《VOGUE》主編Edward Enninful

想當年,「碧咸嫂」由偶像組合Spice Girls中的女歌手,成為獨當一面的時裝設計師,曾經歷不少質疑,但總算建立其時裝王國,由服飾擴展到美妝產品。來到今時今日,時裝公司不再邀請名人成為品牌大使,或者只幫助設計單一系列,反而是與他們建立長期合作夥伴關係,任命擔任創意合作夥伴、創意總監及創意顧問等名譽,雖則工作範圍仍然是模糊不清,但這一趨勢卻無疑激發起超級巨星開始創辦自家品牌,同時在大公司的支持下,希望自己能成為設計師。就如LVMH招攬Rihanna一樣,彼此建立合作關係來刺激銷量,造成雙贏局面,而未來這個方式也許亦會成為一個潮流。



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