【專訪OG Ma】Unique Hype登陸香港 分享多年炒賣Supreme的故事

撰文:
最後更新日期:

近日香港風雲變天,政治局勢固然繫民生休戚,原來連潮流工業同樣風起雲湧,不過別擔心,本地時裝世界沒有那些凡事追求考第一的人,故發生的事宜都以開心事居多。說的是Unique Hype,這間號稱紐約第一的Street Fashion炒賣店,最近就正式於香港銅鑼灣開設全球首間分店,叫香港潮流愛好者倍感光榮外,Unique Hype始創人,即大名鼎鼎的OG Ma更親臨香港做店長看鋪,作風親民地與一眾Fans交流並拍照留念,《一物》就有幸地抓緊這位潮流大媽在港的短短數天時間,與她進行一趟深度訪談。

千呼萬喚,OG Ma終於降臨香港。(攝影:黃舒慧)

地面特設專屬樓梯上樓。(攝影:黃舒慧)

誓要將香港店打造得比本店更吸引

Unique Hype坐落於銅鑼灣富明街一樓樓上鋪,不過卻有一條由地面延伸到鋪頭的專屬樓梯,從遠方即可看見Unique Hype的金字招牌,十分注目。踏入店中,成千上萬的新版、舊版以至絕版Supreme單品迅即映入眼簾,Dipset、Gucci Mane、Morrissey及Alli等多個配色的Photo Tee固然齊全,更搶手的Box Tee、Box Hoodie同樣不缺,Supreme與The North Face歷代各大別注版大褸更足以用一應俱全去形容,叫香港Fans們看得心花怒放、目瞪口呆之際,OG Ma卻強調:「其實尚有更多收藏級別的單品未到來啊!運貨的飛機Delay了。」

Unique Hype的Supreme單品應該是全港最齊全。(攝影:黃舒慧)

+2

問到OG Ma何解可以有這麼多昔日絕版貨帶來香港店,它們都不是老早就賣斷市的嗎?穿上黑色Box Tee的OG Ma則氣定神閒回答:「因為自2006年Unique Hype紐約店創立至今,對於一些熱門Items,我們都會採取『一半Keep、一半售賣』的方式去經營,確保具升值潛力的單品不會下子就完售,消失得無影無蹤。」那麼較之紐約本店,香港新分店所引進過來的產品又是如何?OG Ma就強調新店的貨品,只會比本店來得更精更多,絕不會少:「為了隆重其事新店開幕,我們特意帶上許多紐約本店都未曾出售過的東西,例如Supreme × RIMOWA行李箱,Unique Hype NY只分配到黑色,香港店就連紅色都會有售;KAWS的玩具系列紐約店只有很少,因為我們都將大部份帶過來這裡;而除了Supreme之外,PALACE超限量Tri-Ferg Logo Tee也是我誠意向大家推介的,基本上Unique Hype NY經已沒有補貨,盛餘的都全部來了銅鑼灣。」

問OG Ma何解會選擇於香港開店,她就自言「香港在她心目中一直是亞洲的潮流中心點。」(攝影:黃舒慧)

原來在Unique Hype之前 紐約是沒有Supreme炒賣店的

或許尚有許多人不知道,OG Ma(本姓謝,並非姓馬)這個綽號的由來,據她自己憶述,這一稱號是位黑人朋友幫她改的,OG即Original之意,Ma即是解媽媽,OG Ma,即是記頌她是紐約以至美國將Supreme和街頭時裝引領到炒賣店市場的第一人:「因為在2006年Unique Hype創立之前,紐約壓根兒就沒有這類型商店或概念……」OG Ma如說是,哪怕這種炒賣服飾的商鋪與概念,在當時的日本和香港就經已大行其道。

Unique Hype 2006年的原店,位於紐約曼克頓China Town的Elizabeth Street。(sneakerb0b)

不過別以為正是紐約炒賣Supreme的先驅者,就誤會Unique Hype自06年成立那一刻起,就一直風調雨順,當中的辛酸事,當真令OG Ma百般滋味在心頭:「很多人看到我們風光一面,見到Travis Scott、Kylie Jenner、Wiz Khalifa等流行巨星光顧Unique Hype,就總認定我們『贏在起跑線上』,其實當真大錯特錯。」「二十多年前我帶同二個兒子由深圳離鄉別井,移民到美國紐約,當真殊不容易,既要好好照顧兒子,卻偏偏人生路不熟,起初的確十分不習慣,曾經一度思鄉得嚴重,諗過回流深圳搞一間貿易公司,重新生活就了事,幸好最後都總算適應下來,找到一份保姆工作。」

「及至2006年,兒子Peter就提議自己做生意起來,開設一個轉售潮流商品的店,基於我們老早就是Supreme的支持者,因此就嘗試售賣Supreme起來,然而當時的Supreme基本上遠不如現在般流行,很多時甚至到了無人問津之地步,當時Box Tee我們只售$100美金左右,卻長期銷情慘淡……」

後來幾經努力,OG Ma終於將Unique Hype遷移至Elizabeth Street的寬敞地鋪之上。(網上圖片)

如是者,在生意未如理想之際,擁有商業學位的OG Ma就唯有為Unique Hype另覓出路,試過賣廉價水讚耳環、遊戲機帶甚至遊戲王玩具卡,輾轉之下,終於透過售賣NikeDunk Low Pro SB而闖出一片天:「那時各式各樣的Dunk Pro SB如喜力Dunk、Tiffany Dunk、UNKLE等等均為Unique Hype賺來不少收入,增加了我從事街頭潮流事業的決心,各代Supreme Dunk更將Supreme重新引向正軌,終使Supreme愈來愈搶手,愈來愈受歡迎。」

Kylie Jenner就曾拜訪Unique Hype購物。(網上圖片)

OG Ma並沒有因為可觀的利潤而將Supreme暴露的問題視而不見。(攝影:黃舒慧)

Supreme的變質與PALACE的堀起

不過真正將Supreme和Unique Hype推向頂峰的時刻,還是決定性的2017年,OG Ma:「因為那一年Supreme破天荒與Louis Vuitton推出合作系列,成功將James Jebbia這個品牌推向全世界,變得無人不曉,自此之後不但美國本土,全球各地的潮流愛好者也一窩蜂到紐約Supreme專門店,到Unique Hype爭相購買Supreme的單品,每次有新產品開售,都定必大排長龍,熱爆程度,堪稱前所未見。」

正是近年的人氣高企,既使到Unique Hype生意愈做愈好,也令到OG Ma的名聲擴展至全球,不過在名利雙收的背後,作為Supreme資深用家和支持者的OG Ma,卻對當前強勢有着意想不到的無奈:「從生意的角度看,今天Supreme的王朝盛世當然是好,但從藝術、文化的角度看,卻是截然不同的見解了!昔日的Supreme之所以叫人興奮,乃是它那種濃厚的Underground和非主流味道,每季的產品設計並不多,數量也極少,手工用料也十分精細,只因當時James Jebbia一切都是以態度行先,賺錢與否反屬其次。」

是世界變了?還是James Jebbia變了?(攝影:黃舒慧)

「可惜隨着生意愈來愈大,又開始有新投資者加入,Supreme有些東西就漸漸變了質,商業的意味濃烈了許多,為迎合全球各地而來的巨大消費群,開始每季設計出大量的作品,每款作品的生產量亦愈來愈驚人,尤其是T-shirt類的產品尤為明顯……」

「當然購買Supreme的顧客也改變了,從前大部份鍾愛Supreme的,都會是滑板手或街頭文化愛好者,他們總愛講求每件產品的創作理念和實用性,不過時下的用家就不同了,基本上他們甚麼都會買,只要是和Supreme有關的,都立刻去搶購,就以Tee為款,從前顧客就愛考究Graffi Tee上的圖案出筆何人手筆,有何寓言;或研究PhotoTee的相中人是誰,其背景故事如何,相片又是誰操刀攝影的,現在只要Tee尺碼啱Size,消費者就會立即購買,十分『疏爽』,卻相對少了一點意思……」

對比起美國,OG Ma指出香港消費者很喜歡追求小物類單品,這現象在美國是很少見的。(攝影:黃舒慧)

因此在訪問的一個多小時之中,OG Ma一再流露出對昔日Supreme的熱愛:「你問我的話,我會認為04至08年間的Supreme作品最精彩,許多經典神作都於那幾年之間出現:例如2004年慶祝品牌誕生10年而引用Kate Moss CK廣告的Photo Tee,泰臣、Raekwon、Dipset等相關Tee款也是於這時期促成,Terry Richardson為Lady Gaga拍攝的作品亦然,不過留意Lady Gaga系列自此至終沒有製成過衣服,而只是以Poster的形式發售,可見從前的Supreme正是如斯不主流,如斯樸實和神經質。」

PALACE是OG Ma十分看好的品牌。(攝影:黃舒慧)

既然在藝術的角度而言Supreme未必再單天保至尊,那麼見多識廣的OG Ma又認為哪一個品牌有取而代之的能力呢?其實答案並不出人意表,OG Ma:「我認為Lev Tanju領軍的PALACE正是最有潛力的一個,雖然2010年才創立,卻有許多方面都有着Supreme年輕時代的風韻和影子,特別在控制稀有度方面更是如此,許多東西都別具特色,卻基於貨量少的原因而很難買得到,即使它位於New York Soho的鋪面十分大,但能夠買到者,都不過是那二十多款單品而已。」

「不過PALACE如是當真挑戰Supreme的至尊地位,其實尚有一段明顯距離,關鍵之中是能否像Supreme一樣,策動出許多掀起全求轟動的Collaboration」

PALACE早前與POLO合作的系列。(攝影:黃舒慧)

OG Ma強調,在唐人街做生意,要凡事都親力親為。(攝影:黃舒慧)

一定會再返來香港的

最後問到二十多年來首次踏進香港的OG Ma會否再度來港,她就承諾大家:「這是一定會的!」

「這幾天許多香港支持者向我說,Unique Hype能夠在香港開分店叫他們很開心,但其實最開心的還是我們自己,不是因為生意好壞與否,而是你們對我展現出來的熱情,大熱天時不懼風雨地排隊,為的就是到Unique Hype購物,或者向我『Say個Hi』和拍照留念,這種狂熱,是我當初決定到香港開店之時候,也未曾意料得到的。所以香港支持者實在叫我十分感動,未來我一定會再返來和大家見面的。不過,即便我不在這裏的時候,Unique Hype的精神和核心價值,也是永遠長存的。」

+3
+2

問到甚麼是Unique Hype之核心價值?OG Ma指是對於產品來源的異常執著:「雖然Unique Hype搜羅到很多Supreme的產品,但我們產品的來源只有兩個:一個是位於紐約的Supreme專門店,另一個則是他們品牌的官方網店,美國以外,即東京、巴黎和倫敦的Supreme專門店,我們並不會於當地入貨,轉售給顧客,其他人寄賣或者朋友親戚轉讓的Items就更加沒有可能,如斯政策,一來是要確保Unique Hype所售賣單品的100%真確性(時下有太多假貨了!),二來我認為一個來自紐約的品牌,其貨源都當然要來自紐約才夠原汁原味吧!」

銅鑼灣富明街寶明大廈一樓J-K室



X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。