【驚安之殿堂】香港分店開幕 發跡全因發揚「小偷市場精神」?

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港人遊日必到的驚安之殿堂唐吉訶德(驚安之殿堂),日用品、藥妝、零食雜貨,甚至Rolex等產品應有盡有,近年更引進新鮮食材成為一應俱全的最強零售店。而今天(7月12日)開幕的香港分店是第六間日本以外的海外分店(三間夏威夷、一間新加坡、一間泰國),吸引大量顧客排隊捧場,

驚安之殿堂所屬唐吉訶德集團,集團市值突破1兆日元,今次以月租100萬元承租尖沙咀美麗華酒店Mira Place,其急速增長全因「小偷市場精神」?

驚安之殿堂香港分店開幕,選址尖沙咀美麗華商場。(圖片由網友提供)

驚安之殿堂屬唐吉訶德企業的零售雜貨店,創辦人安田隆夫雖於名牌大學慶應大學法學部畢業,但他天生性格叛逆,又常逃學去打麻將,畢業後進入小型地產公司後公司又不幸倒閉,失業後到處求職不果,最後只憑著麻將技巧以賭博維生。過了四年後安田隆夫用賭博贏來的錢在東京西荻窪開了一間名為「小偷市場」的雜貨店,以折扣店形式吸引客人但生意依然慘淡。於是他改變了營運模式,他到處搜集瑕疵品及低價批發的貨源把貨品價格再進一步降低,再配合24小時通宵營業,遊客友好服務、退稅、提供折扣券、於壓縮空間放大量商品引起尋寶效應等政策令「小偷市場」成功起來,但亦因貨品太便宜而被顧客誤以為是賣賊贓。這驚安之殿堂的前身就是這樣誕生了,而第一間正式驚安之殿堂於1989年3月於東京都府中市開幕,而安田隆夫一直把小偷市場的精神延續下去。

「唐吉訶德」創辦人安田隆夫。(網上圖片)

香港人一直對驚安之殿堂有誤解,不知該叫「激安」或是「驚安」而感到疑惑。其實最初確實是名為「激安」,但自從2013年與日本大型超市長崎屋合併後就改用了「驚安」的名稱。而且一直稱呼為「驚安之殿堂」是因為香港人一般只會看漢字,所以正確稱呼是《驚安之殿堂唐吉訶德》,但我們一直忽略了重點的「唐吉訶德」上。

驚安之殿堂總店位於東京中目黑,現於日本國內共有超過160家分店。(網上圖片)

驚安之殿堂還有一個傳統,他們會騁用「廣告牌手繪員 POP Writer」專門繪畫POP(point of purchase)廣告牌,令色彩繽紛的活力標語變成驚安之殿堂的店內特色。每間驚安之殿堂分店會有一至三名POP廣告牌手繪員,而香港店亦有保留這個傳統,大家進內購物時不彷多加留意這特色。



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