GUESS × 88rising系列再登場 見證音樂品牌在時裝界的無所不能

撰文:張榮熹
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在這個Crossover大過天的世代裡,想來很多潮流人都自言,何等花樣的聯乘合作都司空見慣了吧?然而事實當真如此?
那麼,閣下可以舉出一個時裝品牌與音樂廠牌合作過的企劃和案例嗎?
想來不少人會啞口無言,只因在這個千變萬化的潮流世界裡,音樂廠牌與潮流品牌之間的交流,較之音樂人與時裝品牌間直接合作的頻繁程度,仍然相對甚少,但認真了解過後,閣下就會知道「廠牌」與「品牌」之間的互動,其衍生的化學作用是可以如斯巨大,直接改寫潮流世界的格局。

GUE88第二擊再度登場。(GUESS)
2003年Raf Simons以Factory Records和Peter Saville為主題的系列。(GRAILED)

時裝品牌與音樂廠牌的前世今生 

雖然音樂廠牌與潮流品牌的互動並不算多,歷史上卻早已存在,至為經典的例子,首推1978年誕生的曼徹斯特獨立音樂廠牌Factory Records,憑藉主理人Tony Wilson和Martin Hannett等人的高瞻遠矚和離經叛道,不但成就出Joy Division、New Order或Happy Mondays的傳奇樂團;亦與PeterSaville聯手打造出多輯可一不可再的唱片封面;Factory Records discography(FAC)的多個設計項目更將Factory Records的影響力拓展到音樂以外的地方,無怪乎不論是Raf Simons、Off-white和Supreme等舉足輕重的時裝品牌,就曾向與Factory Records有關的作品作靈感或致敬,風靡全球。

Factory Records。
Off-white經典的間條斜紋Logo,靈感正正來自Factory Records discography(FAC)企劃內的Haçienda表演場地。(Ben_Kelly_Design)
除服飾外,Kitsuné在音樂方面同樣不遺餘力。(Kitsuné)

而另一個將音樂廠牌與時裝文化緊密連合的單位,香港人同樣耳熟能詳,正是來自法國的Kitsuné,誕生在2002年的它在變成一個全球通行的優閑服飾品牌之前,其實乃是以唱片廠牌起家,他們持續推出的《Kitsune Maison Compilation》系列音樂合輯,長年網羅不同優秀電子音樂以及Post Punk音樂單位於其中,並成功將不少寂靜無聲的新生代音樂單位,直接捧組成當時得令的巨星,而Kitsuné現在亦已早早昇格成電子音樂領域中的頂尖廠牌了,在西方世界的聲望,絕不比他們在時裝世界所闖下的成就遜色。

KITH × Def Jam Records。

可見,音樂廠牌與時裝文化的互動,歷來皆有,但很多時都是好像Factory Records的情況一般,屬無獨有偶,「誤打誤撞」的間接合作,或者好似Kitsuné一般,乃是一個自己集廠牌與品牌於一身的單位而已。要好像88rising和GUESS一般,兩個各不相屬的音樂、時裝單位,竟然會高調地作出官方合作起來,這樣的例子絕對少見,資料所得近年就只有KITH × Def Jam Records這樣一個屬性類近的例子了。

88rising旗下歌手。(Substream Magazine)

88rising的堀起

或者觀乎88rising這間音樂廠牌的堀起,就注定他們做出的所有決策和東西,都是叫人意想不到的。

2015年才創立,短短4年間就在國際流行文化世界取得非凡成就,如此神蹟,88rising創辦人Sean Miyashiro當然功不可沒。成長在加州中產家庭的他,自少就與知識份子的父親以及其所代表的世界格格不入,年輕就不愛唸書,整日就是與亞裔黑幫份子混在一起,雖然百無聊賴,卻久而久之接觸到Hip hop和其他次文化,其後開始擔任DJ,更愛到每年的SXSW音樂節潮聖地,最終重拾鬥志,立志在音樂領域上創一番事業。

88rising創辦人Sean Miyashiro。(NewsPicks)

或許透過Eminem以至MC Jin的故事,大家也意識到,美國Hip hop工業的歧視文化嚴重,如果不是非裔美國人的話,基本上就很難立足於此,然而Sean Miyashiro的成功之道正是每每意想不到的反其道而行,人棄我取,既然自己的亞裔身份在傳統Hip hop圈子不受認同,坊間知名的亞裔Rapper亦買少見少,尤其無止境地向黑人圈子靠攏甚至「埋堆」,倒不如以自己的品味和觸覺,發堀並簽約名不經傳的亞裔Hip hop音樂人,自己「圍威喂」起來,當日天馬行空的構想,最終卻當真成功起來。

88rising獨具慧眼地簽下一系極具潛力的亞裔音樂新人,而且聚焦點不限於美國本土,即便是遠在他方的印尼或中國成都,88rising都能夠匠心獨運地簽下具潛力的新人,Rich Brian、NIKI和Higher Brothers正正是知名代表,再加上Pink Guy這些美國本土份子,結合88rising的自家Youtube頻道,以精密的網絡攻勢,成功為亞裔Hip hop工業爭一口氣,改寫了Hip hop文化的格局,不再黑人獨大。

88rising旗下藝人親自著用宣傳今次GUE88聯乘項目。
GUESS早前就高調地與東京原宿Cat Street舉行大型發佈活動。(GUESS)

時裝起義

然而88rising的先知先覺、異軍突起,並非單單侷限在音樂本身之內,毅然拉攏時裝潮流品牌,並與之進行形形式式的合作,趁機開拓時裝服飾市場,上年就破天荒與GUESS合作,啟動GUE88聯乘項目;之後亦與日本藝術家空山基合作,打造以Sexy Robot為主題的衣服單品;而來到2019年的秋冬季度,88rising與GUESS就食過返尋味,宣告啟動第二回合作,推出兩大單位共合設計的服飾單品,並以88rising旗下的音樂人作為代言人宣傳,省卻高昂代言費用之餘,又能夠將乘聯系列推廣至全球,如此「識玩」,實在不得不佩服Sean Miyashiro和GUESS第二代主理人Nicolai Marciano的精明頭腦。

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右邊那位正是GUESS第二代主理人Nicolai Marciano。(WWD)

為慶祝GUE88第二擊的誕生,GUESS早前就高調地與東京原宿Cat Street舉行大型發佈活動,Rich Brian更請自俾面出席,觀乎系列的共54件的服飾設計,以牛仔外套、衛衣、連身背心、工作褲及配件等美式街頭文化經典衣種作為主打,完全切合到時下年青人所鍾愛的潮流元素,造工精美,用料紮實之餘,更大玩紮染風,將GUESS獨門技術:酸洗工藝注入到各式各樣的衣服飾之上,打造出90年代的懷舊仿古痕跡,也定必打破上年第一回合作開售時,15分鐘內就光速完售的驚人紀錄,絕對值得期待。

GUE88東京發佈活動當日萬人空巷。(GUESS)
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