【Parade】顛覆維密天使式性感 新內衣品牌不需魔鬼身材天使面孔

撰文:
最後更新日期:

Victoria's Secret多年來所推崇的風格和形象,正在被潮流淘汰,使年輕消費者轉投更具包容性的新興內衣品牌,例如Savage x Fenty、Aerie和ThirdLove等。

除此之外,更有一個新內衣品牌,被VS概有的性感刻板印象所影響,促使他們選擇重新定義美國內衣。

Parade創始人Cami Tellez:「我們想建立世界上下一個大型內衣公司,並重新定義美國內衣。」Cami今年只有22歲,並於10月創立品牌,她早在哥倫比亞大學就讀時,已提出過這個想法。後來,更在紐約遇到另一位創始人Jack DeFuria,並決定於一月份輟學,全職成立Parade。

Parade希望重塑美國內衣文化(IG@parade)

為了重塑美國內衣文化,模特兒不見魔鬼身材與天使面孔,設計更沒有多餘的蕾絲或翅膀。只因Cami渴望設計一種新型內衣,而產品不會像過去許多品牌一樣,來限制女性形象。其實從品牌廣告設計、社交平台與內衣設計上,都能看出他們致力採用色彩繽紛的色調,並注重動態設計和可持續面料的創新。

點擊看Parade所選用模特兒:

+2

另外,Parade創始人相信每個人都有一個內褲故事,因為它正是與你和身體之間的溝通。正正如此,首個系列靈感就是來自品牌Logo,設計模仿了人體線條。因此產品共有三種基本款式,包括Thong、Cheeky與Boyshort,所有款式都具備各種歡樂的顏色,利用柔軟與可持續物料製成,尺碼由XS至3X,重點售價只盛惠9美元(約70港元)。

重看Victoria's Secret式性感美:

內褲共有三種基本款式,包括Thong、Cheeky與Boyshort。(IG@parade)

Victoria's Secret面對業績下滑的情況,不但取消一年一度的時裝騷表演,亦於十月時在美國總部裁減50名員工。根據Coresight Research報告指出,該品牌曾經被認為是美國頂級女性品牌,不過自從2013年,它的市場份額由31.7%,下降至2018年的24%後,期間湧現眾多新興內衣品牌,以多元化的身體美感為主,並提供舒適度高的產品,來挑戰Victoria's Secret。雖然品牌正在積極地重塑形象,一改性感作風,並開始採用大碼模特兒,但卻很難以一下子轉型成功。相比起一眾新興內衣品牌,就如Parade般,正在緊隨品牌腳步,搶佔市場份額,吸納年輕一族。

看更多Parade設計:



X
X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。