【廣告時尚】可口可樂新宣傳 批評社會兩極化對品牌形象有好處?

撰文:陳婷楓
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活在互聯網時代,相信不少人都對排山倒海的廣告感到非常厭惡;然而一個好的廣告,卻可以讓大家對品牌徹底改觀。
最近可口可樂就找來知名廣告代理商Wieden + Kennedy,聯同日籍插畫家二村大輔(Nimura Daisuke)及瑞典插畫家Alva Skog,創作出一款與過往風格截然不同的宣傳廣告,大家會否對可口可樂從此改觀?

可口可樂新廣告大講和諧。(Wieden + Kennedy)

或許大家並不熟悉Wieden + Kennedy的名字,但一定看過出自他們為NIKE創作的廣告。他們自1982年與NIKE合作,曾推出「Further than Ever」、「Choose Phenomenal」、「DRIBBLE &___」、「Dream Crazy」、「Giannis Antetokounmpo: Mt. Olympus」、「Helden (Heroes)」等企劃。印有「Just do it」口號的「Dream Crazy」企劃,更成為深入民心的平面廣告系列,改變大眾對NIKE的印象。另外,他們的合作夥伴亦包括麥當勞、Facebook、Microsoft、3 Mobile、可口可樂等,實力不容小覤。

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最近二人再次以拿手的廣告模式,透過故事重塑可口可樂的形象。

過去大家看到的可樂廣告,大多是一堆人聚在一起,再以一個close up拍下暢飲可樂的表情作結。今次Wieden + Kennedy選擇來點新意思,聯同日籍插畫家二村大輔(Nimura Daisuke)及瑞典插畫家Alva Skog,以可口可樂簽名式的紅、白、黑三色,設計出三款平面廣告。

其中一款廣告分別印有一個穿著「YES!」字樣T-shirt的女生,以及一個穿有「NO!」字樣T-shirt的男生,二人正吵得如火如荼。最後二人穿上寫有「MAYBE」字樣的T-shirt,正式和好。另一款廣告同樣以一男一女作為主角,本來忙著表達的二人,最後轉為聆聽。第三款廣告則印有兩個長滿刺的仙人掌,同樣本來勢不兩立,後來其中一位仙人掌率先表明善意,雙方繼而和好。

Wieden + Kennedy藉此希望意見對立的雙方,如果可以擁抱更多的空間與可能性,衝突自然會化解,同時希望透過是次設計再次提醒大家要盡量理解他人,互相傾聽,才可創造一個更好、充滿快樂的世界。

廣告現正在歐洲地區刊登,同一系列的廣告短片及最新可樂包裝亦同步登場。廣告短片同樣以和諧為主題,由《勁爆女子監獄》演員Natasha Lyonne演出。片末那對相碰的拳頭則成為可口可樂的最新包裝,一式四款,同樣重申和諧的重要性。