IKEA|比聖經、哈利波特的印發量更高?宜家家居停印紙本產品目錄

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IKEA宜家家居宣布將於明年起停止出版紙本產品目錄(Catalogue),為這個足足70年歷史的傳統寫上句號。

IKEA宜家家居宣布將於明年起停止出版紙本產品目錄。(IKEA)

上月底,一位IKEA超級忠粉將過去數十載的收藏品割愛拍賣,當中包括自70年代至今的產品目錄以及多款名師設計,坊間估計收藏將被炒至天價,並且有價有市。

那邊廂有人將舊雜誌、舊目錄當作寶,這邊廂一眾出版社及報業卻選擇捨棄紙本,如今就連IKEA亦宣布因應時代所需,於明年開始停止製作紙本產品目錄,並形容此決定為「觸動情感但理性的決定」,令人惋惜。

IKEA首本產品目錄早於1951年面世,由品牌創辦人Ingvar Kamprad親自製作,足足厚達68頁,完全是心血之作。據悉第一期目錄印發逾28.5萬本,主要在瑞典南部派發。當年Ingvar Kamprad選用了品牌經典單人椅MK Chair作為封面,印證這本經典目錄的誕生。

IKEA宜家家居首本產品目錄(IKEA)

IKEA的產品目錄後來大受歡迎,總部因此決定在1998年加推「IKEA at the office」版本,並於兩年後推出紙本及網絡版目錄,以滿足更多消費者的需要。2016年,坊間對這產品目錄的需求達至高峰,單是這一年品牌便印發2億本目錄,並將之翻譯成32種語言,在超過50個地區派發。有指IKEA產品目錄的印發量及接觸面比聖經及《哈利波特》還要多,雖然不能證實真偽,卻足以說明其受歡迎的程度。

按圖看部份IKEA產品目錄封面:

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可惜於歲月的洗禮下一切都變了樣:第一期封面主角MK Chair,早於2012年被改名成STRANDMON;而這本橫跨足足70載的IKEA目錄亦將於明年開始停刊,只提供網上版本。品牌解釋,因為愈來愈多消費者轉移到線上消費,單是去年品牌的線上交易便大增41.9%,在線上愈加活躍的狀態下,紙本產品目錄的需求急遽下跌,去年僅印發4000萬本目錄,四年前的聲勢明顯不復存在,因此毅然決定停刊。

台灣IKEA早前推出《動物森友會》版本2021年產品目錄,豈料成為最後一期的紙本。(IKEA)

相信在科技的帶領下,品牌將愈來愈集中發展線上營運,減少線下活動。只是,當一種足足橫越超過大半個世紀的刊物來到終點時,難免令人感傷。



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