Gucci與The North Face聯乘未完 邀Pokemon合作展現虛擬時裝趨勢

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早前The North Face與Gucci的聯乘系列,終於在盛傳多月後正式曝光,是為2020年完結之前,其中一個最重磅的聯乘。一個是高端奢華品牌,另一個則是山系品牌巨頭,要不是Urban Outdoor時尚之盛行,本來就看似扯不上關係。想不到,這次合作原來還有後續,品牌邀請了另一個看似更加無關係的單位「Pokemon GO」參與,實行了一個橫跨現實與虛擬的聯乘企劃,一定程度上,亦展現了一個時裝發展的未來趨勢。

The North Face與Gucci在2020年的聖誕節前夕,正式發布了聯乘系列的單品,羽絨、外套、背心、恤衫、帽子、半截裙、Tee、衛衣、登山鞋、營帳、睡袋等等非常齊全;但來到2021年,這個聯乘系列卻突擊宣布,尚有一個第三方單位的參與,而且是看似毫無關係的手機遊戲Pokemon GO。

The North Face與Gucci的聯乘未完,後續還有Pokemon GO的虛擬系列。(品牌圖片)

Gucci x The North Face x Pokemon GO系列虛實對照:(按圖放大)

更令人好奇的,是這個加入第三方聯乘的系列,並非實體的商品,而是以虛擬形式展現,還Pokemon GO玩家在遊戲中控制的人物,都可以換上Gucci x The North Face的服裝,穿梭虛擬和現實的都市間,繼續收服Pokemon或對戰的冒險旅程。

這次聯名合作的企劃,其實是由Gucci的創意總監Alessandro Michele主導提出,現家可以在世界各地設立超過100個以上的「Gucci Pin」期間限定補給站中,獲得The North Face x Gucci的聯乘背囊、Tee、帽子等換裝道具,在虛擬的遊戲世界中配搭個人風格的造型。

Gucci x The North Face系列:(按圖放大)

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事實上,Gucci並非首次作出類似的虛擬合作,例如另一手機遊戲《Tennis Clash》,或者更早年的Genies聊天軟件等等,Gucci亦曾經試過為這些平台製作相關的虛擬人物服飾,供玩家購買作配搭用途,而且價錢亦貫徹品牌在現實世界的定位,以《Tennis Clash》為例,玩家可以2300美元和690美元,分別購買這些虛擬的Gucci服裝。

上一代看起來,或者會覺得難以置信,花上萬港元買一些沒有實體的奢侈品?是不是瘋了。但隨著網絡資訊科技的發展,Web 2.0的時代發展成熟,極多人早已習慣線上線下同時存在多元身份的生活模式,虛擬和現實的界線只會愈來愈模糊,尤其對未來世代來說,虛擬肯定是現實社交的一部份。

Gucci在《Tennis Clash》上亦作出類似的虛擬合作。(品牌圖片)

因此,按照這種趨勢發展,遊戲不只是純粹娛樂,同樣具備社交屬性,生活場景不再局限於物質的現實之中,年輕人更願意花錢在虛擬的場景和服務,亦令奢侈品牌無論對於虛擬和現實世界來說,都擁有相同的功用性質,同樣是在一個「現實」的社交環境中,彰顯個人的品味和身份象徵。自然令各大奢侈品牌視之為「下一個戰場」,亦是當下連接年輕消費者的必然行動。

奢侈品牌無論對於虛擬和現實世界來說,都擁有相同的功用性質,同樣是在一個「現實」的社交環境中,彰顯個人的品味和身份象徵。(品牌圖片)

當然吧,這種虛擬時尚當下的發展如何,尚無太多數字參考。但按照Gucci的估計,當前全球共有25億電子遊戲玩家,購買虛擬商品的總花費可達1000億美元水平,這個市場的潛力實在極大。不難想像,虛擬時裝普及,會在不久的將來出現,需要兼顧兩個(或以上)世界的服裝配搭,難為了的,只有各位的銀包。



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