2021大事回顧│新疆棉事件惹大陸罷買潮 LVMH得償所願收購Tiffany

撰文:張榮熹
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【2021潮流大事回顧】來到第二回2021年潮流大事回顧,上回集中講述時裝工業內的人士變動與去留,今次則主力環球經濟大變動和中國強勢堀起下,各大品牌發展上所遇到的危與機。

一份新疆棉聲明掀起千層浪。(網上圖片)

新疆棉事變

話說2020年,快速時裝品牌H&M發表一份聲明,內容大致論述品牌「不與位在新疆維吾爾自治區內的任何工廠合作,也不會從此地區採購產品,並針對現階段合作的工廠是否有僱用新疆的工人」,以表達對新疆維吾爾族強迫勞動問題的關注,品牌更強調「不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作,也不從該地區採購產品或原材料」。

如何在賺中國人錢的同時,又不會觸動到其底線,對於品牌而言殊不容。(Gettyimages)

原本這份聲明發佈之後,並沒有掀起廣大迴響,誰不知到2021年3月24日,卻突然在新浪微博、豆瓣等內地社交平台上發酵,終引來廣大同胞反動,聲言要支持新疆棉,罷買H&M,如是者,一場中國抵制洋貨運動就此展開。

Better Cotton Initiative成員名單。(網上圖片)

更重要是事件發展之快,波及到其他西方品牌,特別是良好棉花發展協會Better Cotton Initiative(簡稱BCI)核下零售商和品牌類別的成員,即包括H&M、Nike、adidas、New Balance、Puma、Decathlon、WalMart、Fast Retailing UNIQLO等知名品牌,事關在內地網民溯流追源下,他們發現BCI在2020年10月21日,曾發表一份指出「中國新疆存在侵犯人權和強迫勞動的風險」的聲明,更曾決定暫停對新疆地區發放BCI棉花許可證。如是者不少內地網民便遷怒於一眾BCI成員品牌,讓罷買行動進一步升溫,成為國際層面大新聞。

王一博在港知名度不高,在內地卻極受歡迎。(Nike微博)

陳奕迅與adidas割席

在罷買行動愈燒愈烈之際,部份大中華區演藝紅星身體力行地支持新疆棉,不惜切割與上述BCI成員品牌的關係,單方面與品牌解約,放棄代言人身份。例如王一博、譚松韻所屬經紀公司便宣布終止與Nike一切合作;井柏然及倪妮與UNIQLO解約;陳偉霆終止與Tommy Hilfiger合作等等。

以為陳奕迅與adidas情比金堅,最終卻如此結局收場。(adidas)
陳奕迅解約聲明。(陳奕迅微博)

不過最傷者還是首推adidas,事關德國品牌投資在大中華區藝人身上的名單,可謂最多最廣,然而罷買行動觸發後,包括陳奕迅、楊冪、迪麗熱巴、易烊千璽、王嘉爾、彭昱暢、Angelababy、張鈞甯、彭于晏等旗下代言人,均即時宣告終止與adidas一切代言關係,以表忠貞,而最叫港人意想不到的,當然首推陳奕迅,事關他多年以來一直與三間牌合作無間,2011年更與品牌簽約成全球終身代言人,是大中華區娛樂圈史上首個能獲得如此殊榮的藝人,本來無比尊榮,最終卻以如此方式分開,更有傳聞指他賠償6,000萬人民幣解約金,著實不無唏噓。2021潮流大事回顧│Alber、Virgil離世 NIGO、Phoebe更上一層樓

Tom Sachs NFT藝術品,每個都以限量形式出售。(Tom Sachs)

迎接NFT與Metaverse世代降臨

2021年環球的潮流工業發展,亦進一步邁向虛擬化。10月Facebook創立人Mark Zuckerberg宣告將Facebook改名Meta,並揚言集團將會花至少十年時間,建構Metaverse元宇宙。雖然人類能夠以虛擬角色替身(即Avatar)於元宇宙生活,目前仍屬構想階段,但世人對科幻的未來已然無比衷景。例如Nike便將自身多個Logo和口號進行虛擬商標註冊,更收購虛擬球鞋品牌RTFKT,為未來做好準備。

至於其他流行文化單位,則大力發展NFT業務,數碼藝術家Beeple作品被炒至天價;Tom Sachs、坂本龍一等頂尖大師將自家作品製成NFT;就連傳統時裝大牌同樣積極拓展市場,GUCCI成為第一個推出自家NFT高級時裝品牌,將長達4分鐘Aira短片製成NFT數位加密藝術品,並於Christie's拍賣會以$25,000賣出,成績斐然。隨後Rimowa、BALENCIAGA、LOUIS VUITTON等等亦與不同虛擬或藝術單位合作,推出專屬NFT,蔚然成風。

哪怕經濟不景,殿堂品牌卻仍然發展強勁。(HERMES)

CHANEL、HERMES持續漲價

不過就算精品日趨虛擬化,現實中的名牌經典,仍然有價有市。只能夠說時裝零售市場經肺炎一疫之後,已迎來全面大洗牌,「貧者越貧、富者越富」趨勢愈來愈明顥,新晉小眾品牌難以找到生存空間,傳統豪門級名牌卻愈做愈起勁,哪怕加價不斷,追捧Fans依然大有人在,增幅比加價幅度還要多。

CHANEL2年之內先後加價4次。(CHANEL)

因此HERMES和CHANEL兩大手袋龍頭的王牌精品,2021年都先後大幅調高價格,CHANEL更是2年之內先後加價4次,Classic Flap Bag這類王牌單品,在某些地區不但可以一下子加價60%,亦頒布「限袋令」,規定旗下兩款人氣手袋Classic Flap Bag和Coco Handle,每名顧客一年只能夠分別買一個。而其他小型皮革配件,則規定一年不能夠買兩個以上的相同款式

根據時裝媒體《世界高級品》資料所示,各款Classic Flap型號包袋,已經歷顯著加價,2021年7月到11月Chanel Classic Flap價錢變化:

Wallet On Chain:USD3,100 —> USD3,500(+12.9%)
MIni Rectangular:USD4,400 —> USD5,000(+13.6%)
Classic Small Flap:USD7,100 —> USD8,200(+15.5%)
Classic Medium Flap:USD7,800—> USD8,800(+12.8%)
Classic Jumbo Flap:USD8,500 —> USD9,500(+11.8%)
Classic Maxi Flap:USD9,200—> USD10,000(+8.7%)

Tiffany & Co.與Patek Philippe聯手打造的Nautilus,全球限定170枚。(Tiffany & Co.)

品牌收購戰持續

最後各大時裝的併購戰仍然持續,最轟動收購,當然是LVMH終於如願以償,年初以158億美元成功收購Tiffany & Co.,進一步擴大自身於業界的龍頭地位。Tiffany & Co.被收購後,也按LVMH近年市場策略,積極策動聯乘合作,先後與Supreme和Patek Philippe兩大品牌推出別注,將不同年輕階層消費者囊括其中。

8月擾攘多時的Reebok收購案亦終塵埃落定,Forever 21母公司Authentic Brands集團作價30億歐元,成功從adidas手上買下這個經典英國運動品牌,對adidas與Reebok而言,總算是鬆口氣了。