adidas聯乘GUCCI強勢登場 三間跟BALENCIAGA、BV別注陸續有來?

撰文:張榮熹
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【adidasadidas聯乘GUCCI】時裝世界內,集團之間的競爭從來都是一件「你來我往」的事,眼見各自的死對頭Nike與LVMH愈走愈近,adidas與GUCCI母公司KERING又豈有不走在一起,聯手還擊之理?

Exquisite Gucci時裝展日前隨米蘭時裝周於Gucci Hub發布。(Gucci)

當然有人應該會說,adidas不是老早已跟Prada合作了吧?早在2020年Nike與Kim Jones開發Air Dior系列之際,這個德國運動服巨頭已聯手Miuccia Prada設計Superstar,這也算是一種反應了吧?

Prada × adidas雷聲大雨點少。(adidas)
Air Dior引來無盡話題性。(Dior)

不錯在屬性上的確可以這樣理解,彼此是由一個知名運動大牌,與一個殿堂高級時裝合作,然而現實中產生出來的化學反應,卻有天壤之別。Dior男女裝憑Kim Jones及Maria Grazia Chiuri的努力開拓,近年在時裝界別各大年齡層都大殺四方,Book Tote、Saddle等手袋大賣全球,與KAWS、空山基、Shawe Stussy的合作亦掀起極大迴響;相反Prada方面Miuccia Prada當然地位極盡尊榮,早已達傳奇級別,更找來Raf Simons輔助,但品牌近年在年青消費者版圖上之拓展,卻不如Dior般積極。偏偏波鞋以至「聯乘」這回事,正是一門青年人十分喜歡的玩意,如是者兩對Air Dior引來無盡話題性,Prada × adidas三次合作卻始終缺乏巨大迴響,二手市場價值更平均只有Air Dior十分之一,第一回合勝負已分。

KERING集團旗下品牌。(The Fashion Law.)

又adidas與Prada Group的合作,尚有一更致命缺點,是系列的可持續性不足。如斯聽上來有點複雜,但只要一說大家便所知何事,2020年Nike與Dior合作後,到2021年便發布了與LOUIS VUITTON Air Force 1系列,Dior和LOUIS VUITTON同氣連枝,同屬名牌王國LVMH集團旗下,因此可推斷當初Nike及LVMH構思合作之時,便設定了Air Dior只屬第一波,以後LOUIS VUITTON及其他同門品牌,即FENDI、CELINE、GIVENCHY、LOEWE、KENZO、RIMOWA以至Tiffany & Co.等,亦大有聯乘合作的潛力,長做長有,無窮無盡似的。

adidas乘GUCCI合作,其實早在一年前便有所聽聞,等待至今才正式登場。
BALENCIAGA方面亦經已與GAP全面合作開來。(BALENCIAGA)

相反Prada Group便不同了,除Prada外,只有Miu Miu、Church's和Car Shoe,難以跟LVMH的星級陣容並論,難道當真與Church's聯手出Brogues NMD嗎?因此三間牌心裡明白,環顧世界,能比肩LVMH座擁多年超級服飾大牌的財團,只有KERING一個(Richemont終歸以珠寶名錶為主),既有GUCCI,又有與Kanye West老友鬼鬼的BALENCIAGA;Matthieu Blazy接手的Bottega Veneta人氣仍舊旺盛;連帶SAINT LAURENT、ALEXANDER McQUEEN、BRIONI在手,足以獨霸一方。

Exquisite Gucci時裝展群星拱照。(Gucci)
Exquisite Gucci時裝展群星拱照。(Gucci)
這張宣傳照在社交平台掀起莫大轟動。(Gucci)

那既然KERING另一王牌BALENCIAGA近日經已與GAP全面合作,adidas這個項目便理所當然落在GUCCI手上,何況兩者風格屬性更夾。自Alessandro Michele掌舵後,GUCCI將1960、70年代的Vintage復古元素玩得出神入化,而三葉的adidas也是70、80年代Old School街頭時裝表表者,將標誌性的三葉Logo和三間注入到GUCCI復古孖襟西裝,一下子將Track Suit美學移植到洋裝之上,那種既熟悉又陌生之感,實在過癮。

今次系列靈感源自Madonna93年所穿的一套Deep V三間運動連身裙。(madonnaoutfits)

據Alessandro Michele所言,今次系列靈感源自樂壇女王Madonna於93年出席《Sleepless in Seattle》紐約首映會時,所穿的一套Deep V三間運動連身裙,由時裝設計師Laura Whitcomb與adidas合作的聯名作品,那是一個聯乘剛開始萌芽之時代,正是這份遙遠又原始美感,啟發了Alessandro無限想像,將GUCCI與adidas常見之物,略加畫龍點睛改動。

GUCCI與adidas的活化版本。(Gucci)
adidas經典球鞋Gazelle是今次別注系一大看點。(outpump)

例如把當日Madonna裙子加入了三葉Logo,並以名貴得多的手工物料再做;如或者以adidas經典球鞋Gazelle為題,推出多款配色,不但用料和顏色特別,外露的生膠中底部份,也將傳統「adidas字樣 + 三葉Logo」形式,改換成「GUCCI字樣 + 三葉Logo」示人,低調得來極盡虛榮,以Dress Up之法,演繹平常Dress Down東西。

以Dress Down之法,來表現傳統Dress Up服飾,今次adidas × GUCCI一樣駕輕就熟。(Gucci)
將標誌性的三葉Logo和三間注入到GUCCI復古孖襟西裝,一下子將Track Suit美學移植到洋裝之上,那種既熟悉又陌生之感,實在過癮。(Gucci)
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至於以Dress Down之法,來表現傳統Dress Up服飾,今次adidas × GUCCI一樣駕輕就熟:將三間注入孖G Monogram套裝中,驚喜感不下於上年BALENCIAGA Hack GUCCI時,Demna Gvasalia所搞怪的「孖B」圖像;仙女裝一樣的雪白長裙,加入了三間元素,也讓傳統高級剪裁服飾融入了街頭美學,迎合到當前潮流大勢,連帶包袋、帽、襪子等產品一併如此,成功一次過顛覆兩個大品牌的傳統印象,難怪甫一發表,即在社交平台被鋪天蓋地炒作,人氣熱度,無疑與同樣快將到來的Nike × LOUIS VUITTON難分高下,看來一場名牌聯乘大烈戰在所難免,十分期待。

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