【政壇諸事町】「珍惜香港這個家」軟性廣告 背後原來有段故

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逃犯條例風波可謂搞到政府焦頭爛額,除了與各方對話及紓緩房屋等民生問題,做好公關必不可少。最近政府推出新一輯廣告,題目為「珍惜香港這個家」,原來是出於前新聞處處長、新任郵政署署長朱曼鈴(Cathy)手筆。

近期政府宣傳話題之作 引起社會討論

珍惜香港這個家有短片及海報廣告,單看這句就知,政府想打軟性廣告攻勢,緩和近日逃犯條例修訂風波的緊張社會氣氛。

特首林鄭月娥在8月30日於facebook分享了廣告短片,而其中一張海報是一名女子捧着小學生的笑臉,引起網民討論。

賣廣告最重要有反應,政府新聞處「珍惜香港這個家」廣告已經引起話題。(網上圖片)

在市民討論的背後,原來這個廣告有段故。據聞當初政府新聞處內部討論時,曾有人建議廣告口號為「香港是我家,大家珍惜它」。

心水清者或許聯想到,這句口號與「香港是我家,清潔齊參加」差不多。Cathy這時候建議,將標題改為「珍惜香港這個家」,7個字更精簡有力,亦令大眾更易記得,於是就有了現時這個版本。

去年2月掌新聞處 引入創意點子

不說不知,朱曼鈴去年2月擔任政府新聞處處長後,為新聞處引入不少新點子,包括聘請不少資深傳媒人加盟,增加更「入腦」的軟性宣傳。

而對外宣傳「香港品牌」方面,2001年起政府提出「亞洲國際都會」,十多年後的今日,亞洲不少城市都標榜自己是國際都會,香港倘繼續單單用這句,在國際間就「不夠搶」。於是,Cathy將香港品牌提升為「連繫全球 超越界限」,英文即是「Connect and Excel」,強調香港是國際樞紐的角色,突出香港連繫世界的城市功能。

朱曼鈴(Cathy)在9月9日正式調任香港郵政署署長,未來會否為這個「業界老行尊」注入新思維?(資料圖片)

舉辦改革開放展覽 9月轉任郵政署署長

另外,Cathy執掌新聞處期間的另一大Project,是帶領政府新聞處,配合慶祝中國改革開放40周年而舉辦「飛躍四十載 同發展‧共繁榮」展覽,展覽的內容均由政府新聞處搜集和編寫。Cathy在9月9日正式調任香港郵政署署長,即已履新5日,未來會否為郵政署這個「業界老行尊」注入新思維?



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