特朗普封殺激嬲後生 一文睇清TikTok在美國有幾hit 成功靠3件事

撰文:安祖娜
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美國封殺TikTok(抖音國際版)事件持續發酵,總統特朗普訂下9月中為封殺「死線」,引起國際關注,同時引來國內大批用戶表達不滿。其中20名TikTok網紅近日發表聯名公開信,反對封殺TikTok,亦有人製作短片反諷特朗普以示不滿,獲得過百萬點擊。
TikTok在美國擁有超過1.65億次的下載量,以年輕族群用戶為主,《香港01》整理相關數據,讓你一文看清TikTok於當地的受歡迎程度,以及背後的成功策略。

美國封殺TikTok(抖音國際版)事件引來國內大批用戶表達不滿,更有網紅發表聯署公開信表示反對。(資料圖片)

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自特朗普宣布將禁用「海外版抖音」TikTok,除非9月中前該公司轉售予美國企業。不少用戶,特別是年輕一群隨即反彈,甚至認為特朗普的做法是針對他們,掀起一輪反特朗普運動,例如曾呼籲年輕人在其6月20日於俄克拉何馬州塔爾薩市(Tulsa)首場重啟造勢活動「取票不出席」以示,使會場2樓出現大量空位;或是在Google為特朗普旗下的企業給予低分評價等。

日前20名追蹤人數合共超過1億的TikTok網紅發表聯署公開信,反對封殺TikTok,提出與其封殺,不如利用機會透過分拆及公開上巿等方法讓它出售予美國公司,「讓資本主義解決問題,而非國家」。

其中一名TikTok網紅「@maya2960」周一更發表影片《特朗普Freestyle》,諷刺他未有考慮清楚便推行不同措施,歌詞提及「你可以禁用這個app(TikTok),不過還會有新的app,有需求就有供應」。影片上載後極速獲得過百萬次點擊,單是讚好數字已超過50萬。

究竟TikTok在美國有幾Hit?

美國TikTok活躍Android用戶年齡分布:

TikTok自去年起於美國爆紅,全球約10億用戶量中,美國用戶約佔8000萬,不少年輕網紅靠拍攝短片成名,累積大批粉絲成為KOL,吸引不同品牌贊助,並以廣告或相關工作維生。本年6月進行的一項美國研究就顯示,當地的TikTok活躍Android用戶中,超過3成為10至19歲的青少年,亦有約3成屬20至29歲,即超過6成用戶為年輕族群。

美國青少年的社交分享程式使用時間:

根據美國軟件程式公司Qustodio的研究,統計了6萬個位於美國、英國及西班牙家庭的應用程式使用量,其中發現美國的4至15歲青少年,最常使用的社交分享應用程式順序為YouTube、TikTok、Instagram及Snapchat,可見TikTok超越一眾社交平台,成為僅次於YouTube的熱門程式。

TikTok的用量方面,去年5月尚未有新冠肺炎疫情時,青少年每日花約38分鐘使用;其後疫情來襲,各地紛紛宣布實施禁足令,青少年使用TikTok的時間大增超過一倍至1小時12分鐘,至疫情最嚴重的3月中至4月,使用時間再增至約1.5小時,顯示疫情對TikTok來說,或是增加用戶用量的一大原因,增幅亦比其他類似程式如YouTube、Instagram、Sanpchat為多。

美國人對應否封殺TikTok的意見:

TikTok成為美國年輕人的聚集地,猶如「千禧一代」的信息和組織中心。近日封殺TikTok事件持續發酵,對以拍片或以廣告維生的年輕KOL造成極大影響,亦為每日活躍使用程式的年輕用戶帶來噩耗。美國一個上月進行的研究顯示,2200名美國人中,18至34歲的年輕族群有逾半均認為TikTok不應被封殺,而34至44歲的用戶亦有近4成表態反對。

相反,45至64歲以及65歲或以上的年齡群則同樣有逾4成對封殺事件沒有意見,亦分別有3成多認為應封殺TikTok,表示反對的人最少,兩組也是只有約2成。

TikTok為甚麼成功?

1.針對年輕人市場

上文提及,TikTok是繼YouTube後,美國年輕人最常使用的應用程式。事實上,年輕一族亦是智能電話及網絡的最主要使用組群,社交程式為他們營造了「害怕錯過」的心態,加上鋪天蓋地的宣傳以及朋輩間的互動,令TikTok極速攻陷經常依賴手機的年輕人。

加上,TikTok為用戶提供了極簡單的短片製作方法,如有大量音樂可以選擇,或可使用YouTube影片或其他用戶的短片,更上不時有人提出各種「Challenge」(挑戰),容易帶起年輕用戶之間的潮流,吸引更多人加入成為用家。

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2.善用演算法與用家互動

TikTok的主要用戶為年輕一族,亦是網絡上最活躍以及最具表演慾的一群,當用戶打開程式時,最先看到的不是好友的動態,反而是經過演算而得出的「For You」(為你推薦)頁面。「For You」選取的影片是基於用戶與程式的互動,如讚好、分享追蹤的帳號等,經計算再進行加權評分,來決定影片出現的順序,而且演算會隨着用戶的喜好學習及更新,確保能提供符合其興趣的影片,增加使用時間。

3.一分鐘內短片有獨特優勢

TikTok專攻長度於15秒至1分鐘內的短片,這類短片的重要需要非常濃縮,才能抓住眼球,同時不會觀眾失去興趣,創造出創作者與受眾的高互動率。只要互動率高,短片或評價就能靠用戶之間的關係傳播,從而擴展觸及範圍。

另外,TikTok短片的展示方式為全屏幕長條形,用戶只需上下推動即可瀏覽一系列短片,不自覺便會點進不同的內容,並產生互動,不如其他社交平台將不同用戶的內容明顯分隔,間接令用戶的用量增加。

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