美加墨世界盃期間，挪威球星夏蘭特（Erling Haaland）憑藉彪悍球技令「維京戰吼」響徹全球，香港球迷同樣為之着迷。而在賽場之外，這位超級射手與內地老牌飲品王老吉的代言合作，亦成為賽事期間的一道獨特風景。

廣藥集團選擇以球星代言切入世界盃流量，而非直接在球場投放廣告。集團黨委副書記、副董事長、總經理陳杰輝向《香港01》記者透露，團隊曾招募多名球星後經內部評估，最終敲定夏蘭特。

風格匹配產品　夏蘭特從眾星中脫穎而出

陳杰輝表示，而廣藥集團在篩選過程中曾考慮其他「巨星」，但最終認為夏蘭特的形象與王老吉的定位最為吻合。

王老吉公司相關負責人亦在接受《香港01》記者採訪時表示，夏蘭特具備全球跨文化的辨識度，他是當下新生代足壇頂流，覆蓋歐美、東南亞等全球年輕群體，跨地域認知度拉滿， 是打通全球年輕消費者視野的最優人選。

這次廣告語中的「哈王老吉」也頗具傳播設計感。一方面，「哈」與夏蘭特（內地譯「哈蘭德」）的中文暱稱形成諧音記憶點；另一方面，「天熱、燒烤、看球」三個消費場景，也精準對應了涼茶飲品最容易被接受的使用場景。

今次合作在國際球迷間引起關注，令這家百年老字號獲得不少曝光。在內地社交平台上，王老吉的廣告與麥巴比代言的「補水啦」廣告在內地各大社交平台形成病毒式傳播。

立足大灣區　港澳成國際化橋頭堡

廣藥集團作為全球唯一以中醫藥為主業的《財富》世界500強企業，集團連續5年上榜，2025年位列第459位。集團核心上市主體為廣藥白雲山，同時控股達安基因、參股康美藥業，旗下擁有30餘家企業、13家中華老字號，其中超百年老字號11家。

對王老吉，或是其母公司廣藥集團而言，選擇夏蘭特出任WALOVI全球品牌代言人，不只是一次普通的明星代言，更像是品牌國際化戰略中的重要一步。廣藥集團在對接十五五發揮新優勢主題聯合採訪活動時曾表示，將加強產業佈局，推進國際化進程，推動老字號走出國門。

值得注意的是，集團明確以香港為「國際超級聯繫人」。目前，廣藥集團已在香港設立廣藥白雲山國際研發中心和財資中心，研發中心依託香港的國際化科研資源和高端人才資源，開展面向全球市場的醫藥技術研究。

財資中心則統籌跨境資本運作和海外貿易結算。下一步，廣藥集團將進一步藉助香港平台，打造「香港研發、灣區轉化、全球應用」的國際化創新體系。

而澳門則定位為「葡語系市場門戶」，依託廣藥集團澳門國際總部及當地首家GMP認證中藥廠，打造中醫藥產能、技術與標準輸出的「中轉站」。