世界盃|FIFA營收創新高、廣告博彩齊爆發 球迷成最大「韭菜」?

撰文:林嘉敏
出版:更新:

繼2022年卡塔爾世界盃創下了76億美元(約596億港元)後,本屆擴軍後的賽事收益有望再刷新紀錄。分析指,本屆世界盃經濟紅利分配失衡,獲利資源高度集中於官方與商業端,一般觀賽民眾、主辦城市反而承擔高昂成本,呈現明顯的盈虧兩極格局。

德意志銀行分析師拉布雷(Marion Laboure)指,國際足協(FIFA)「毫無疑問」是最大贏家,其在四年週期內收入近130億美元(約1019億港元)。FIFA收入涵蓋轉播權、贊助、門票及二級市場手續費,未來還計劃擴至64支球隊、持續擴張商業版圖。

2026年6月10日,國際足協會長恩芬天奴(Gianni Infantino)在記者會上為賽事安排與定價機制辯護。(Reuters)

此外,本屆新增的球員補水休息時間,成為全新黃金廣告時段,令電視媒體與合作品牌穩居第二大獲利群體。儘管FIFA主席恩芬天奴(Gianni Infantino)多次辯護稱是「為了足球,不為盈利」,但數據顯示,僅在美國,補水廣告就帶來2.5億美元(約20億港元)收入,且在決賽期間一則30秒的廣告價格高達75萬美元(約588萬港元)。

同時,賽場增多帶動投注額暴增。英國廣播公司(BBC)指出,本屆博彩投注額有望翻倍,突破歷史新高;即便退役多年,球星碧咸(David Beckham)仍綁定足球賽事熱度,其手握大量商業代言,持續從世界盃賽事熱度中獲取經濟收益。

相較之下,球迷成純支出的主要輸家。賽事採用動態浮動票價,熱門場次門票天價難搶,轉售價格更是離譜;同時賽區交通、食宿費用大幅上漲,觀賽門檻飆升,讓球迷兌現熱愛需付出高昂經濟代價。

主辦城市與酒店產業同樣難享紅利。賽事僅能帶來短暫的基層低薪就業機會,缺乏長期經濟效益與產業提升;各地酒店實際預訂量遠不及市場預期,賽事整體商業回報遠不如外界想像。