【D&G】晉身Lyst最熱門品牌排行榜 辱華醜聞對生意沒影響?

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上年Dolce & Gabbana(D&G)因辱華風波引起關注,不但受到內地影星集體抵制,亦將原定於上海舉行的時裝騷取消,嚇得兩位設計師利用普通話向中國網民道歉,嘗試為事件降溫。

不過,辱華醜聞對於D&G生意真的有影響嗎?從最新一季Lyst最熱門品牌排行榜中,答案亦呼之欲出。

D&G晉身最熱門品牌排行榜(網上圖片)

昨天(5月9日)Lyst公佈本年度最熱門品牌排行榜,D&G成為最新排名的第15位,比起上一季度共升了六名。據Lyst報告顯示,在2018年第四季度(Q4)後,由於該品牌遭受一連串文化失誤,同時遭受到名人、零售商及消費者強烈反對,排名跌至第21位。許多人預測辱華醜聞,將影響D&G的生意,因為Lane Crawford、Luisa via Roma及Rinascente等零售商,通通都在事件後立即停售品牌。可是,數據卻證明了品牌最動蕩的時刻,未必會削減消費者的需求。

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數據證明了D&G最動蕩的時刻,未必會削減了消費者的需求。(網上圖片)

雖說大品牌肯定會塑造數據,如產品發佈、營銷活動及使用社交媒體做宣傳,Lyst副總裁Katy Lubin說:「這些並不影響全球顧客對設計師的需求。」儘管存在醜聞及抵制,但數據明顯地顧客在購買產品時,不一定會跟進消息。根據Lyst表示,顧客仍然會轉向購買D&G花卉連身裙、印花泳衣及男裝運動鞋,因為這些產品在上一個季度,都被評為品牌旗下最受歡迎的。

最熱門品牌排行榜第一位是Off-White,而Palm Angels、Nike、Adidas的排名,亦表露了大眾對街頭服飾的需求。(網上圖片)

人們口裡說不,數據卻最誠實。試想想,在作出購買的決定時,大家會因為骨氣而堅持不買嗎?



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