【10 Corso Como】中國夢破碎 因敵不過代購還是自身經營不善?

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去到米蘭,時裝友必定會去10 Corso Como朝聖。

2013年,10 Corso Como進軍中國市場,先後登陸北京和上海。

可惜的是,繼2017年北京店結業後,上海店亦將於5月底正式關閉,更以3折大清貨,難道人民幣真的那麼難賺嗎?

米蘭10 Corso Como(網上圖片)

10 Corso Como創辦人Carla Sozzani(Vogue)

這不是一個行銷手法,而是我編輯經歷的延續。
10 Corso Como創辦人Carla Sozzani

10 Corso Como於1991年成立,是一個不能以單一方式標記的地方,因為它是間Concept Shop,匯集全球前衛時尚品牌,更設有畫廊、書店及咖啡館。在那個尚未有「概念店」這形容詞的年代,這種風氣正是由創辦人Carla Sozzani帶起,她原是時裝編輯,曾於《Vogue》、《ELLE》任職,卻獨自跑去開店,加上她是意大利《Vogue》主編Franca Sozzani的妹妹,在時尚界人脈廣闊,一切來得順風順水。

隨著10 Corso Como的成立,可說是徹底改變當時購物體驗,開創「Lifestyle」實體化的先河,計劃各種購物體驗,從時裝到藝術品,再由書籍到美食,集結於同一間店舖中。Carla Sozzani曾說過:「這不是一個行銷手法,而是我編輯經歷的延續。」多元化的經營哲學,在城市中提供一片文化綠洲,也難怪成了世界各地時裝人、藝術家、設計師的聚腳地,日後各店也成為時尚愛好者打卡熱點。

10 Corso Como上海概念店(網上圖片)

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除了米蘭,10 Corso Como先後於紐約、東京、首爾、上海及北京開設分店,而且每間店鋪都是非常獨特,強調每個地方自身魅力及身份,並指每間分店都經過精心策劃,一切都是用愛來選擇的。然而,上海店結業的消息並不算令人意外,事關北京店已於2017年「先行一步」。兩店同樣位於城市核心地帶,上海店置於南京西路,這被譽為中國香榭麗舍大道,不但承載世界各地品牌,附近還有一座寺廟和公園,創造了傳統與現代的有趣平衡,從10 Corso Como店裡,除了可找到時尚服飾新品外,還有極具收藏的書籍及稀有雜誌外,舊院子中還設有咖啡館,甚至擁有城市壯麗景色的露台及藝術畫廊。

10 Corso Como上海店於本月底正式關閉,更低至3折清貨。(網上圖片)

不過,美麗背後卻藏著種種問題。中國赫基集團(Trendy Group)是一手將10 Corso Como引進中國,先是2013年在上海開業,繼而翌年在北京開設第二店,不過集團最終還是選擇「離棄」10 Corso Como。Trendy Group是中國大型時裝集團,旗下包括自家的Ochirly、Five Plus、Coven Garden、Trendiano,同時擁有國際品牌Miss Sixty,還以合資方式在中國營運Superdry、DENHAM等海外品牌,並於2017年申請IPO;相反,10 Corso Como近年負面消息不絕於耳,營運米蘭店的公司Dieci Srl於2015年經已申請破產保護,而10 Corso Como亦欠下意大利稅局巨債,可見其前景並不樂觀。當時有傳赫基集團為了申請IPO,所以要清除旗下不良資產,嚴重虧蝕的10 Corso Como成了被開刀的目標。

經過長逹六年的戰鬥,10 Corso Como繼北京SKP店後,上海店也難逃結業命運,最後失守中國市場。由於中國時裝市場發展飛快,10 Corso Como定位較為小眾,所以與市場實際需求,是有明顯落差;再者,海外代購及網上商店的興起,價格也更便宜。其次,10 Corso Como兩間商店選址都是在黃金地段,租金極昂貴,老實說要靠它賺錢,可說是非常困難,當年進註上海,也許就是看中這城市民眾強大的消費力,他們確實如此,但只是熱衷於大品牌,相比起小眾品牌,其吸引力可算是相當有限,加上經營不善,Trendy Group決定壯士斷臂,10 Corso Como的中國夢正式畫上句號。

由此可見,人民幣並不易賺,10 Corso Como把握不了中國市場,大概現今只有富有的金融家出手,才能夠挽救它了。



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