【BURBERRY】第一季度業績勝預期 Logo和Monogram是成功的關鍵?

撰文:
最後更新日期:

隨Riccardo Tisci入主BURBERRY後,不但進行一系列大規模改革,同時讓品牌變得年輕化。不過對於商人而言,時裝也只是一盤生意,因此做到好成績才是最重要。

近日,BURBERRY公佈業績,成績勝於預期,這位創意總監帶領品牌轉型成功嗎?

BURBERRY第一季度業績勝預期(Facebook@burberry)

點擊下圖看BURBERRY產品:

+2
+2
+2

2018年8月,BURBERRY於社交平台宣布轉用新Logo。(IG@burberry)

或許數據證明了一切,BURBERRY今年第一季度業績為4.98億英鎊(約48.5億港元),高於去年同期4.79億英鎊(約46.9億港元),而在中國市場銷售額,更比上年度增長至15%,可見品牌在內地非常受歡迎。那麼亮眼的成績單,不但引來品牌首席執行官Marco Gobbetti的讚賞,更以「出色」來形容Riccardo Tisci設計,為經典設計帶來新穎並且獨特的改造。2018年8月,BURBERRY於社交平台宣布轉新Logo及推出Monogram圖騰,轉型計劃正式啟動,作為英國傳統老牌之一,品牌卻大搞年輕化,明顯就是盼望吸引年輕消費者光顧,雖然消費者當其時對改革反應不一,但想不到後來卻如此大賣。

BURBERRY創意總監Riccardo Tisci(Dazed)

今年5月14日,BURBERRY終於推出首個Monogram系列,那高調耀眼的Logo設計,滿足現今消費者的口味。除了產品創新外,品牌還投入大量資源重整策略,包括於社交媒體作宣傳,也是使令品牌複甦的因素之一,利用Rihanna和Irina Shayk等名人效應,進一步擴大品牌的影響力,從而推動與消費者間的互動。另外,棄用真皮草及減塑等環保戰略,亦為品牌加分。

雖則第一季度成績超出預期,不過轉型計劃最終成功與否,還是有待於末來這半年的觀察,才可下定結論。

 



X
X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。