【BV】Daniel Lee接管後全球業績破156億  究竟品牌魅力何在?

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為重現Alessandro Michele創造的Gucci奇蹟,開雲集團在2018年破格拔擢Daniel Lee登上Bottega Veneta創意總監大位。據傳當時剛辭去Celine成衣設計總監一職的Daniel Lee,人正在日本放大假,搞不清楚狀況的他,就這麼跟開雲集團執行長Francois-Henri Pinault開了一場秘密會議。

在會議中Francois Pinault先生拋出了一個大膽的假設:「如果把Bottega Veneta交給你,你會怎麼處理?」進而促成了Daniel Lee入主Bottega Veneta,而隨著BV全球業績飆破156億,榮登2020年最火品牌,再次證明Francois Pinault的眼光也體現當今時尚圈對設計新血的渴望!

▼▼▼按圖放大看四個Daniel Lee在Bottega Veneta成功的原因,下文有更詳盡解釋!▼▼▼

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第一季專心做袋

2018年7月Daniel Lee剛接下Bottega Veneta時,由於一整個服裝系列幾乎都已經設計完成。在天時地利人和的情況下,剛好為他換來一段到職蜜月期,讓Daniel Lee有機會把所有精力集中在一件事情上,那就是專心設計手袋,而雲朵袋的前身「Lauren手袋」便是在這時候製作出來的。

雲朵袋差點被否決

雲朵袋The Pouch的成功,無疑是讓Daniel Lee在時尚圈站穩腳步的奠基石。但其實當初他在跟產品銷售部門開會時,雲朵袋因為沒Logo、沒肩帶、沒編織細節等原因,提案差點被否決胎死腹中,但因為Daniel Lee的堅持讓雲朵袋成功上架,成為Bottega Veneta有史以來最暢銷的手袋,也讓他順利熬過在設計上不由自主的非常時期。

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Daniel Lee大打心理戰

承襲Bottega Veneta早期創立時,所生產的袋款跟其他品牌相比,質地明顯較軟。Daniel Lee從這個觀點出發,企圖打造有柔軟觸感、摸起來舒服,還非常上鏡的包。 對Daniel Lee而言,手袋是每天都需要使用的東西,他解釋:「不僅包含了你的整個人生,甚至包含了你所有的秘密,雲朵袋如此軟糯的觸感,讓顧客產生了情感依戀。就像我對我的袋,對我的寵物一樣。」

調整以袋為主的產品結構

若有長期在關注Bottega Veneta這個品牌會發現,它的實體店面通常不大,因為多數門市主要業務為銷售袋款而非服裝。但針織設計出身的Daniel Lee認為成衣對品牌形象有著巨大重要性,希望能改變這個不平衡只專注在皮件業務的公司結構,也就是說未來在實體與網路通路上,會明顯感受到產品類別的多樣性,就連店的型態也將成為Daniel Lee下一步將進行改革的重點。

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