奧斯卡2024｜大贏家還有它們？ 減肥藥成今屆典禮焦點
撰文：洪怡霖
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奧斯卡（The Oscars）頒獎典禮3月11日登場。人們除了關注明星們穿着什麼，也好奇他們如何獲得如此好的身材。這使得包括諾和泰（Ozempic）及Mounjaro在內的減重藥物成為頒獎典禮的焦點之一。
傳統奢侈品公司依賴名人代言，名人穿着奢侈品牌物品出席活動能為品牌帶來免費宣傳。當楊紫瓊穿着迪奧（Dior）禮服，或安妮夏菲維（Anne Hathaway）拿着愛馬仕（Hermes）Birkin手袋走上紅地氈時，這些奢侈品公司的價值和利潤率都會提高。
奧斯卡：圖為2024年3月10日，美國亞馬遜行政總裁貝佐斯（Jeff Bezos）與妻子桑切斯（Lauren Sanchez）在加州出席奧斯卡頒獎典禮。（Reuters）
一般情況來說，製藥公司的情況與奢侈品有所不同。他們需要依賴醫生和直接賣廣告來宣傳，這使得營銷成本很高。然而，Ozempic和Mounjaro的出現引發一種不同的商業模式，其中包括讓顧客成為廣告媒介。
從企業估值的角度來看，某些製藥公司獲得類似奢侈品公司的溢價。其中一個例子是製造Mounjaro的禮來公司（Eli Lilly）。禮來公司的市值為7400億美元，本益比為58倍，相比之下，奢侈品集團LVMH的本益比才26倍。