IShowSpeed甲亢哥．拆局｜網紅「宣傳大使」　香港捉到鹿唔脫角？

美國網紅「甲亢哥」（IShowSpeed，簡稱Speed）日前到訪香港，進行「即興」遊玩直播，吸引大批粉絲追星，亦引起市民圍觀。許多人透過他重新認識z世代與α世代青少年追逐什麼潮流，同時也見識到網紅對城市作另類宣傳的威力，旅發局、文體旅局長，以至特首，接連被追問是否曾經嘗試找他幫忙宣傳香港。

Speed在YouTube坐擁3800萬粉絲，3月下旬開啟「中國行」，從上海、北京、河南、成都，到重慶，再到香港與深圳。旅行期間他長時間直播CityWalk。在內地刮起旋風，於鏡頭前盡情展現各地文化特色與科技發展，成為「說好中國故事」的新樣板，反觀他在香港雖然嘗試了「打小人」、坐電車、到「街場」踢波等地道活動，但未能好好展現香港作為國際都會的風情。香港是否「捉到鹿但唔識脫角」？

Speed到香港沒獲協助？　港府：有接觸但對方無要求

現年20歲的Speed早在2019年已開始直播主生涯，以極高的說話音量和誇張搞笑的表情與動作聞名，深受年輕一代網民歡迎。他在3月24日首度踏足中國，並在YouTube全程直播旅程。在長城上，他身穿「東北大花襖」西裝，與遊客貼臉拍攝短影片；打卡成都中醫館時，他體驗了把脈、針灸、按摩；在上海期間，「甲亢哥」與來自香港的歌手王嘉爾一起打乒乓球，跳中國傳統的舞獅，在火鍋店體驗經典的「扯麵」。

Speed來到香港，起初卻是一片混亂。他在主題公園外被人爆粗大罵，乘搭港鐵時有人逆線行扶手電梯追星，有人損壞閘機及逃票。Speed在香港期間，警方接獲最少3宗報案，涉嫌投訴滋擾和刑事毀壞等。他到達香港時，網上興起「Speed係邊個」的討論，當發現他是正火爆內地的超級網紅，又有人追問特區政府有沒有嘗試發掘他的「流量密碼」，把握機會宣傳香港？

旅發局率先回應稱，曾與相關網紅的團隊接觸，並提出可於其行程中提供協助，但暫未收到有關網紅及其團隊在行程中提供協助的要求。文體旅局局長羅淑佩則表示，Speed以「即興」為賣點，其團隊未必想與官方渠道合作，將活動變得太過官式。行政長官李家超昨日（4月8日）出席記者會時，亦被問及旅發局有無準備？他回答稱，很關注Speed，旅發局曾聯絡對方提出支援，惟其團隊無任何要求。李家超強調，港府會盡量滿足任何到港宣傳的網紅，業界和市民都要盡力幫助宣傳香港。

3月底展開中國行 「即興」直播獲官方讚消除文化鴻溝

Speed確實以「即興」為賣點，其直播影片的特色是連續數小時不間斷，但其「即興」行程實際上並非毫無安排，無論是在內地還是在香港，都有在地網紅協助其規劃行程。內地盛行「網紅經濟」，湧現了多個掀起旅遊熱潮的「網紅城市」，像Speed這樣一位超級網紅可以帶來的宣傳效果，顯然也沒有被放過。他的一些行程獲得有官方支持。例如，根據內地傳媒報道，他到河南嵩山少林寺「拜師學藝」時進錯廟，在當地文旅局協助下才得以向一位少林師傳拜師。

從外宣角度看，由這樣一位我行我素的年輕人用長時間直播的方式呈現所見所聞，確實更真實可信，有助於打破外界對中國的刻版印象。雖然Speed捲入過不少爭議，在中國行裏擔任其導遊的美越混血網紅又因翻譯錯漏及發表侮辱性話語而遭網民口誅筆伐，但內地輿論對他這次行程整體給予肯定。他的直播觀眾數百萬計，4月5日更成為央視節目《新聞周刊》本周人物，展現「甲亢哥」的「奇幻中國行」。中國駐美大使館亦發文點讚，稱這位美國網紅「用數字的方式彌合文化鴻溝」。

無法趁機宣揚「香港故事」　屬後知後覺還是無新賣點？

作為一名網絡營銷者，Speed不想自己的活動「官式化」，並不難理解。但他在內地的走紅方式，以及內地媒體，包括央媒對他的追訪與報道，對香港作旅遊推廣與城市形象宣傳也有啟示作用。立法會議員何敬康便直指：「當1000萬觀眾跟進Speed鏡頭走遍香港角落： 啟示好明顯： 與其花錢拍啲過時兼老土嘅宣傳片，不如『放養』國際網紅嚟開直播仲好過啦！保證呢啲香港故事更加吸睛。」

何敬康接受《香港01》訪問時補充，香港的問題在於沒有很多超級KOL，反觀內地網紅眾多，相信早就就有一套應對手法。不過，他認為港府有誠意詢問對方是否需要協助，已經做得很好，如果下次再有名人來港需要協助，港府亦應出手。

與內地相比，香港並未順水推舟，善用社交平台放大Speed熱潮帶來的宣傳效用。Speed在香港主要行程為遊維港、上山頂、打小人、食牛雜、落街場等，種種事項看似相當傳統及「地道」；他到一河之隔的深圳，卻是走訪華為、試坐水路兩用車、看無人機送外賣，展現深圳「創新之都」的風貌。有輿論因而慨嘆香港被深圳比下去。

何敬康：要汲取經驗　應設國際網紅清單留意動向

其實，正如Speed在內地也會見識「變臉」表演，地道文化本來就是一座城市的特色與「賣點」，Speed港深兩地行造成心理落差，更關鍵的問題在於香港致力發展成為中西文化交流中心與國際創新科技中心，理應有更多的「賣點」讓人發掘。何敬康便指出，香港要發掘新的賣點，港府要了解年輕人喜歡什麼、要了解國際間關注甚麼。他形容，地標「可以舊」，但「舊得嚟要不脫節、不過時、要有新包裝」，香港的魅力才可持之以恆。

在宣傳方面，何敬康認為港府仍有改善空間。他建議，政府既可以直接協助網紅宣傳，也可以聯絡相熟媒體協助宣傳。他理解這次事件比較意外，大多數人事先不認識Speed，也預料不到迴響可以如此大，但他認為應汲取經驗，尤其是港府的新媒體宣傳手法對比鄰近地區有些過時。他相信港府在這方面處於學習階段，建議政府內部研究國際網紅的動態，甚至設置清單，屆時配上不同的新媒體策略，可以放大宣傳效應。

今後再有名人來港時，香港的宣傳策略會推陳出新，還是因循守舊，留待下回分曉。