TVB《中年好聲音》植入式廣告違規 通訊局指突兀削觀賞性發勸諭

撰文:林子慰
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電視廣播有限公司(無綫)翡翠台於今年6月15日播放電視節目《中年好聲音321經典大戰》,通訊局接獲3位公眾人士投訴,指節目展示贊助產品突兀,與節目内容無關。局方審議後,認為歌手在演唱過程中深情凝望或親吻贊助產品的表現誇張,顯得突兀及影響觀賞趣味,裁定違反《電視廣告守則》,向無綫發出勸諭。

另外,通訊局又就無綫播放的必理痛廣告向其發出強烈勸諭,指相關廣告或涉誤導成份。

通訊局接獲3公眾人士投訴,指節目《中年好聲音321經典大戰》展示贊助產品突兀,與節目内容無關。(TVB節目截圖)

針對無綫於2025年6月15日晚上8時至9時、於翡翠台播放的《中年好聲音321經典大戰》,通訊局共接獲3名公眾人士投訴。投訴主要涉及節目中,歌手們一邊唱情歌,一邊以顯著的方式展示多種贊助產品,予人不自然、突兀的感覺,並不配合節目內容,也令欣賞演出的觀眾分散注意力;以及節目在最後一個環節公然招募產品贊助商。

個案細節顯示,節目開始前,電視台以聲音及畫面指出「以下節目含有間接宣傳」的聲明,片尾又指出節目有10個產品贊助商。最後一個環節中,有8名歌手輪流接唱一首粵語情歌,演出期間,每位歌手拿着一件贊助產品貼近臉龐、深情凝望或親吻產品,其間,產品包裝上的贊助商標或品牌清晰可見。另於節目尾聲時,女主持手持一盒印有「中年好聲音 廣告招募中」標語的紙巾盒,並感謝贊助商支持。

通訊局接獲3公眾人士投訴,指節目《中年好聲音321經典大戰》展示贊助產品突兀,與節目内容無關。(TVB節目截圖)

無綫在陳述中表示,有關環節旨在向節目贊助商表達謝意,因此出現贊助產品符合内容所需,整體表達形式亦算自然。

通訊局審視投訴細節及無綫陳述後表示,環節中未提及品牌名稱和產品價格、銷售點或供應情況,亦未對贊助產品加以讚賞;雖然表演者曾鳴謝產品贊助商,但無游説觀眾購買或使用產品,表達手法符合「不得直接推銷或建議使用的規定」。無綫在節目開始前播出間接宣傳聲明,並在片尾顯示產品贊助商,亦符合「識別規定」。

女主持在節目最後手持印有標語的紙巾盒畫面短暫,亦無提及或展示贊助產品,對招募產品贊助商的宣傳效果不大,通訊局認為片段可在節目內播放。

不過,通訊局指歌手在長約4分鐘的歌曲中,以顯著方法展示贊助產品,包括中成藥、藥油及健康補充劑等,品牌名稱和商標清晰可見,與表演内容不融合,未能自然融入節目内。

通訊局接獲3公眾人士投訴,指節目《中年好聲音321經典大戰》展示贊助產品突兀,與節目内容無關。(TVB節目截圖)

局方指出,就節目内容及類別而言,歌手深情凝望或親吻產品的表現誇張,顯得不自然,又令人覺得突兀並影響觀賞趣味,不符合「表達手法須自然及不突兀的規定」,違反《電視廣告守則》,認為有關投訴成立。經考慮所有相關因素及個案的具體情況,局方決定向無綫發出勸諭,敦促其嚴格遵守《電視廣告守則》的相關規定。

通訊局向無綫發出勸諭,敦促嚴格遵守《電視廣告守則》中的相關規定。(資料圖片 / 余俊亮攝)

另外一宗投訴個案涉及無綫翡翠台於2025年5月21日播放的「必理痛」電視廣告,有公眾指該廣告聲稱「必理痛連續30年銷售NO.1止痛藥品牌」含誤導成份,未列明聲稱所指的銷售排名的所在地;以及片段展示同一品牌的另外兩款傷風感冒藥(一為藥片、一為粉劑),誤導觀眾以為該等傷風感冒藥同樣在市場銷量第一。

無綫和廣告商表示,附注列明該聲稱所指的地區為「全港」;另外聲稱所指的是有關品牌,而非任何指定產品,在廣告中展示粉劑產品只為說明品牌提供不同種類的產品,並無誤導。

通訊局表示,聲稱無以明確及清晰方式指出銷售排名的所在地區;相關粉劑產品亦不屬於無綫 / 廣告商所提供的憑據範圍,不應與聲稱「連續30年銷售NO.1」並列,裁定投訴成立,向無綫發出強烈勸諭。