Hermes 2020年第二季度業績驕人 疫情下報復性消費又勝一仗?

撰文:陳清揚
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繼LVHM發布2021年首季業績後,Hermes愛馬仕日前亦公布了2020年第二季度業績,亮眼成績再次證明只有高品質的好設計才能不懼風雨、屹立不搖。

Hermes疫情下仍能交出好成績(Getty Images)

創立於1837年的Hermes以製造馬具起家,其後儘管經歷過戰爭及天災,其地位依然屹立不搖。

品牌較早前發布的2021第二季度業績報告。報告顯示公司營收增長高達127%,共計17.2億歐元(20億美元),比2019年同期增長33%,遠遠超過分析師的預期之餘,亦超越疫情前表現。

Hermes 2021年第二季度營收增長高達127%(IG@Hermes)

在全球多個地區中,以美國為首的美洲地區為品牌帶來了最多收益,單是這個地區的銷售額便增長了足足五倍。另外,在芸芸系列中,以皮革用品、ready-to-wear系列,以及Hermes H08男裝手錶最為好賣。

Hermes的皮革用品、ready-to-wear系列,以及H08男裝手錶最為好賣。(IG@Hermes)

彭博奢侈品分析師其後表示,儘管去年品牌因疫情影響而被迫關閉廠房多月,但因Hermes擁有強勁的品牌實力,因此較同行更快擺脫新冠肺炎所帶來的影響,現以前所未有的速度持續增長。不過Hermes官方就謙虛地回應指本季度的業績全因「報復性消費」才會如此驕人,下半年的利潤率未必能夠延後聲勢。

Hermes H08男裝手錶非常好賣(IG@Hermes)

無論如何,從LVHM及Hermes的業績報告便充分印證了一個不死的定理:只有好設計以及準確的市場定位,才能戰勝逆景與「疫」景。


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