Patagonia打敗Apple、Nike成美國最受注目品牌 元祖環保時裝先驅

撰文:張宇滔
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最近新聞網站 Axios 與民調公司 Harris Poll所合作的Axios Harris Poll 100,發怖2021年的上半年成績單。其實Axios Harris Poll 100早於1999年就開始進行,主要以品牌的聲譽(Reputation Quotient)為分析基準。最近基於對全國代表性樣本中的42,935 名美國人進行的調查,先是選出個人「最好」與「最差」的品牌,再以親和力、道德、成長、公民性、想像力、文化、產品與服務等多方面,作為第二方面的評核,得出今年的「最引人注目的品牌」名單。

(圖片來源:theharrispoll.com)

從2021年度的排名單中,首位是戶外品牌 Patagonia,而球鞋的世紀之爭,adidas排名49,Nike卻是排名62。想不到貴為美國品牌的Nike,居然在美國輸給對家adidas。另外Facebook也入100榜單之中,不過成績是98名。看完榜單後,未知大家會否疑惑何解戶外品牌 Patagonia能夠跑出?相對一眾戶外品牌更能深入民心?其優勝與個人之處又是什麼呢?

(圖片來源:Patagonia)

近數十年不少大企業都會從不同的範疇展示出「社會企業責任」,而在時裝界中,環保議題就最為常見。不少時裝品牌都會以環保素物料或是回收作為旗號,又以再生、重做等字眼作為宣傳技倆,刻意放大當中的環保元素。不過身為戶外品牌的 Patagonia,一直了解到Outdoor與大自然的關係,直接將環保定為品牌的核心概念,比起一眾戶外品牌,更懂得貫徹、執行與推廣環保的理念,絕對是時裝界環保主義者的先鋒,不斷為後世定立環保概念的標準。

Yvon Chouinard親手製作可重複使用的岩釘,據說初期是1小時才製作出2個岩釘的速度來完成。(圖片來源:Patagonia)

Patagonia由Yvon Chouinard創立於1973年,在未創立前Yvon Chouinard是一個攀岩愛好者,14歲已經開始攀岩運動,當時許多岩縫都會遺留很多使用過的岩釘,因為那時岩釘主要是以軟鐵製,敲進後就不易移除,所以一條路線上,或會鑲了數百個遺棄岩釘。後來Yvon Chouinard就設計出可重複使用的岩釘,不單是為了維護大自然,更是減低攀岩愛好者的工具開銷。這項設計深得攀岩人士喜愛,也是品牌Patagonia的開始。不過新型岩釘仍是敲擊方式入岩縫,對岩石依然是造成傷害,即使產品是品牌的50%收入,Yvon Chouinard還是決定取消再出產,直至研發出用手即可鑲入的岩釘。由此可見,品牌由創立之初,已經非常重視環境保護及資源節約。

1968年Yvon Chouinard、Dick Dorworth和Doug Tompkins完成登上菲茨羅伊峰所拍,Doug就是後來The North Face的創辦人。(圖片來源:《Mountain of Storms》電影圖片)

早期Yvon Chouinard是以製造攀石器材出售為主,後來開始將自家服飾加工,才成為今天的戶外服飾品牌Patagonia。品牌一直從研發、使用、回收等等方針出發,早在1996年時,Patagonia已經完全停用非有機棉,即使當時的成本相對增加三倍,依然堅持使用有機棉。同時Patagonia又建立Traceable Down Standard制度,所有物料由源頭就開始監管,如所使用的羽絨都是以人道方式取得,並且努力研發出多種環保物料。

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如果對Patagonia有認識的話,一定知道Fleece的絨毛衣物為品牌的經典作品,於1979年美國 Malden Mills與 Patagonia聯手,設計出名為 Synchilla®的輕身高強度的絨毛纖維。後來研發出以回收膠樽製造Fleece衣服,亦是全球首間,不過要知道Fleece不只是以回收膠樽製,多年來一直以回收的聚酯纖維製作,不單是不易被水沾濕的特性,防風與保暖的功能也兼備,推出至今依然品牌的標誌性作品。

Patagonia Classic Retro-X Fleece Jacket (圖片來源:mrporter.com)

Patagonia 又發起 1% for the Planet 計劃,希望各界的企業將1至10% 的淨利撥給全球環保工作的非政府組織(NGO),因為NGO能夠有效帶起世人對環保議題的關注,更可一同發聲,實踐環保意識同時能維持推廣。

即使不少研究、產品或是做法,被其他品牌仿效,Patagonia更是視此為推廣方法,令品牌更顯低調,自然深得大眾支持。另外Patagonia講究功能性與環保的設計,加上濃厚的品牌故事,自然令不少人士喜愛,所以Patagonia是古著發熱友愛收藏舊美國品牌之一,特別是其的舊式Logo的單品,在古著市場依然有市有價,不過相信此舊物新穿非品牌一開始的策略,但是剛好又是品牌環保理念的一環。

按圖看Patagonia 2021最新春夏系列:

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