Gucci售過萬元一把雨傘卻不防水 名牌推出神產品背後盤算是什麼

撰文:外灘
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一把普通雨傘,售價從幾十到上百。就算是《小時代》裏宮洺送給林蕭的那一把,也不過是千元級別。如果有一把傘售價上萬元,你是不是覺得打着它風吹不着雨淋不進,是把「能用一輩子」的好傘?最近,Gucci剛剛發售了一把11100元(人民幣,下同)的傘,是與運動品牌Adidas聯名合作的單品之一。樣子是挺好看,缺點也很明顯——作為一把傘,它不防水。根據官網的描述,只能擋太陽或者裝飾。

雖然還在剛剛上線發售的階段,但11100元這個明顯高於正常人心理預期的價格,讓它飽受「華而不實」的詬病。「這是藝術品,不是雨傘。」「完全就是宣傳噱頭,有這個錢,我能買一百把雨傘,能真正幫你擋雨的那種。」仔細一想,這個操作挺熟悉。

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Louis Vuitton出過26700元的充氣馬甲,Celine出過4000多元的塑料袋包,Balenciaga也出過「宜家同款購物袋」。這些反差極大的奢侈單品,並不完全是讓我們覺得不可思議,更多時候,它肩負着「喚起社交話題度」的重任。

不防水的傘 下雨不能用

今年2月,Gucci在米蘭時裝週舉辦了2022秋冬大秀,秀場上順勢官宣了與Adidas的聯名。這個系列依舊是Gucci拿手的70年代復古華麗風格,融入了我們熟悉的Adidas「三道槓」元素,還首次出現了專屬的聯名款印花,增添了很多運動趣味在其中。這把「不防雨的傘」,便是整個聯名系列中的一員。它的傘面上交錯排列着「三葉Gucci」的紅白藍復古印花,傘邊裝飾有Gucci標誌性的紅綠織帶,字母G形狀的傘柄,由刻花樺木製成,外觀稱得上精緻。根據Gucci官網的描述,這把傘面的材質是棉麻混紡面料,單從材料來看,如果不做防水塗層,確實不太能淋雨。Gucci官方客服表示:這把雨傘因為是聯名系列,具有一定收藏價值,適合打造時尚造型,可以擋太陽,但不建議用來遮雨。但就算它作為一把遮陽傘,也並沒有可以防止紫外線的塗層——言下之意,這傘是用來看的,不是拿來用的。

剛發售時,這把傘的描述還是「Adidas x Gucci 聯名系列雨傘」。截止本文發稿,「雨」字已經被去掉,商品描述中的「不防水」也已經變為「此商品不具備防雨性能,建議僅作為遮陽或者裝飾用途」。值得一提的是,這並不是這次聯名中最貴的傘。同系列中,另一把傘柄可變換成座椅的尼龍傘,售價高達14390元。只需再加3290元,就能買到真正防雨的傘,還順帶有了時髦排隊神器,真是一舉兩得。

天價鋼絲球 限量爛球鞋 照樣有人買

因為又貴又不實用,這把傘在社交媒體上被瘋狂吐槽。但其實這些年,出一件靠反差引爆社交網絡的單品,是很多奢侈品牌慣常的操作。以「老爹鞋」風靡時尚圈的巴黎世家,最近推出了名為Paris Sneaker的系列,全部都是「爛球鞋」,這雙最爛的,售價約為12500元,且是全球限量100雙,有錢也不一定能買到。又舊又髒的鞋子,正說明了「Paris Sneaker就是要穿一輩子」,巴黎世家推出這雙鞋,也是對於這個過度消費、大量浪費時代的反思。2018年,Gucci出過一件售價約4000元的泳衣,在商品描述中寫着「建議不要穿着去游泳」,理由是泳池中的氯化物可能造成泳衣變形褪色。Gucci還表示,鼓勵大家用這件泳衣搭配裙子或是短褲,玩出新穿法,不一定要讓它出現在泳池裏。

去年刷爆社交網絡的LV充氣馬甲,靈感來自於2020年LV在上海舉辦大秀時,用來裝點秀場和模特的大型充氣玩偶。成本五毛錢,售價26700元,擠一趟魔都早高峰的地鐵就會報廢,但只賣給有雄厚消費記錄的VIP(點擊放大瀏覽)▼▼▼

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Tiffany前幾年在「Everyday Objects」系列中,出過售價81000元的刷鍋鋼絲球,每根纖維都由純銀製作。正常人肯定不會去用8萬元的東西來洗鍋,但放在那裏好像也不是很有美感。奢侈品之所以只能被少數人擁有,是因為「價格遠超過其使用價值」。購買它,時很大一部分是在為其噱頭付出價格。

奢侈大牌也需要「接地氣」的社交話題

奢侈大牌推出萬元雨傘這樣的單品,還真不是「毫無性價比」。首先拿這次Gucci與Adidas的合作來說,一個是老牌奢侈品,一個是世界知名運動品牌,先不說衣服好壞難看,光是聯名這件事,都會在社交媒體上激起聲浪。加上這波「不防水的傘」一出,瞬間又在社交網絡上製造出了話題,吸引人們去關注這個系列其他的單品,相當於「售前預熱」了。幾乎可以預想到,等這把傘6月正式發售後,世界各地會有很多人拍小視頻來親自試驗它的防雨性能,順帶又收割一波流量。而在這個時代,無論對於大牌還是這些後期買了傘拍視頻的人來說,流量就意味着受到關注。

其次,如今的奢侈品,更多是為了滿足時髦潮人們展現自我態度。年輕的奢侈品消費者們,很多願意為與眾不同買單,某種意義上來講,獨特的單品是一種身份認同,也有「貼標籤」的社交屬性在其中。Loewe這一季的鞋子,在鞋跟上做足了花樣,把雞蛋、指甲油、玫瑰花等踩在腳底,就非常受追求個性的消費者青睞。

最後,這些年大牌愈來愈注重「講故事」,往往會在某件熱門款式中傾注品牌的歷史、設計歷程甚至表達觀點,讓人願意為它們背後的故事買單。比如LV充氣馬甲,是為了配合那一季秀場的航海主題。當時在上海舉辦大秀時,LV還將男裝打包進集裝箱,用輪船運到黃浦碼頭。這樣想來,一件「救生衣」好像就沒那麼違和了。再比如Bottega Veneta的「電話線圈」首飾,形似幾毛錢一米的電話線,其實這還真是它的靈感來源。在智能手機的時代,設計師很懷念過去座機電話的浪漫。

所以,貴價的奢侈品,總有可以為其買單並且欣賞的人群,而是否實用,就要見仁見智了。你怎麼看這把「不防水的傘」?歡迎在留言中討論。

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