LV、Chanel 跌出十大!2019年第一季最熱門品牌 三甲極具話題性

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腰包、單車褲、老爹鞋......這些時髦單品你是否都曾跟著流行入手過?身為消費者的我們,流行在走,敏銳度要有,每季討論度最高的品牌和最熱搜的單品都不同,而近日全球時尚搜尋平台 Lyst Index ,公布了 2019 年第一季最熱門品牌排行榜,根據 15 萬名消費者在這段期間內,針對 1 萬 2 千名設計師、店鋪所做出的搜索量,以及產品的銷售數據和社交媒體熱度等做出的排名。

全球時尚搜尋平台 Lyst Index ,公布了 2019 年第一季最熱門品牌排行榜( Lyst Index官網截圖)

透過排名可以發現,前三名的確實至名歸,不論是「話題」抑或「品牌聲量」都是有目共睹。尤其近幾年隨著街頭與精品的界線越來越模糊,精品大牌的形象只要趨向年輕化、設計街頭化,便可以擄獲千禧世代的芳心。在揭曉完整名單之前,先讓我們簡單分析究竟前三名品牌有何過人之處,能夠搶下眾人夢寐以求的寶座?

OFF-WHITE _ 品牌關注 = 銷量保證?

其中值得注意的是, OFF-WHITE 擠掉 GUCCI 來到龍頭位置( 2018 年第四季的第一名為 GUCCI ),在設計師 Virgil Abloh 的帶領下, OFF-WHITE 可說是動作頻頻,像是與各方聯名( Nike 、 Evian 、 IKEA )、邀請眾多話題超模走時裝秀,並且在他入主 LOUIS VUITTON 男裝後,自然而然帶動了自己品牌的聲量。儘管許多時尚迷認為, Virgil 並不能算是位「設計師」,甚至表示看不懂他的設計,卻依然無法抹滅他的確是話題製造機,持續在社群上保持一定的曝光度,或許正是讓 OFF-WHITE 每每推出聯名商品時,總能讓消費者瘋狂,熬夜排隊搶購、出高價購入也甘願的原因吧!

GUCCI _ 帶頭改變:敏感種族議題

GUCCI 是眾所皆知近幾年最受千禧世代喜愛的品牌,儘管曾經引起種族歧視風波(形象模特兒戴上黑頭套,強調厚唇,讓人認為是針對黑人族群),事後馬上發聲明道歉,雖然這舉動平息了風波,但 GUCCI 並沒有因此停止動作,甚至推動一項「 Gucci Changemakers 」的全球企劃。主旨為「改善時尚產業的多元及包容性」,主要受惠對象為黑人族群,成立了由社群領袖和社會變革專家組成的變革者委員會,不僅推動高達 500 百萬的 Gucci Changemakers 基金,還有提供獎學金計劃以及全公司志願服務計劃。「種族」仍然是時尚產業相當敏感的議題,全球消費者帶著放大鏡檢視各品牌的舉動,當所有品牌不敢與此話題有所牽連時, GUCCI 選擇率先跳出來,引領整個時尚產業,無疑是最佳典範。

BALENCIAGA _ 跳脫街頭後的舉止

無論是時裝周的場外街拍,或是實際走上街頭,總能發現 BALENCIAGA 的身影,從服裝、包包到老爹鞋,都擁有相當高的人氣,品牌走向越趨街頭,深受消費者好評。當不少人好奇 BALENCIAGA 除了街頭設計外,究竟還能夠玩出什麼花樣時,今年初 BALENCIAGA 與知名時尚購物平台 Farfetch 共同推出「膠囊系列」,以「保護動物」為主要概念,形象型錄選擇以自然景觀為背景,並摒棄了以往時尚大牌熱愛使用的動物皮革、皮草,改用環保面料與豐盛配色,希望喚醒社會大眾對於大自然生態的意識及重視。此舉不僅為品牌本身帶來全新的印象,也讓大眾期待 BALENCIAGA 後續的舉動。

▼▼按圖放大,看第四至十位2019年第一季最熱門品牌名單▼▼

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看完排行前十名的完整名單後,最令人驚訝的是許多百年時裝老牌,儘管和前三名同樣具有話題性,但竟然都跌出榜外?編輯認為這些品牌和登上排行榜的品牌之間,唯一的差別是有無經營電商,或許這也可以讓我們嗅出未來的趨勢:電商才是王道?!然而持續在社群上創造話題,的確可以為每個品牌帶來一定的「關注量」,但撇開話題,不論這些舉止你會不會買單,其背後的含義或許才是身為消費者的我們需要去注意的。

【本文獲「JUKSY街星」授權轉載。】



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