同一個放生故事 只是換了動物|乜都有哲學|連載之十一

撰文:吳文芳
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想起有一年,我們得到煤氣公司這個客戶,我們根據客戶的火種標誌引發出創意。故事回到盤古初開、開天闢地的時候,兩個長毛祖先蹲在荒涼的地上鑽木取火。想起山洞中的家人,他們小心翼翼,用雙手緊緊護著樹枝上的火種,將火種帶回家。

不給拍的廣告 | 文:吳文芳

火照亮了山洞, 也開始了人類不再吃生食的習慣。最後的畫面是將火種套進他們現代化的標誌上。客戶很喜歡這概念,將整個帳戶給了我們。後來不同人給了不同的意見後,產生出不同的擔心,我們的創意就胎死腹中。

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同年,美國大來信用卡進軍香港。大來是世界上第一張信用卡,但在很多國家中輸給美國運通、VISA 和 Master。我們用「精神上的消費」來定位——這是一張「有識之士」用的信用卡。

廣告始於中環煩躁的商業區,一個行政人員無奈地站在一大堆匆忙的人群裡,畫面一轉,他用這信用卡買機票去了泰國的寺廟,換上袈裟帶髮修行三天。本來已經通過的創意概念,又在不同人的參與下,變成了擔心、恐懼和不安。客戶大叫大喊:「這是在刺激消費嗎?怎麼可能變成了推銷清心寡欲呢?真是狗屁不通!」

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後來我們從善如流改了故事,行政人員從熙來攘往的中環,去到優雅寧靜的京都,走上石樓梯,脫掉上班服飾,浸進溫泉中。播放後,客戶中所有參與的人都喜歡,特別是說我們狗屁不通的那位。後來我用了先前講過的「15%政策」,乘勝狙擊。

第二年,我們去非洲拍一個行政人員跟女友往非洲旅行的廣告,看到一頭被關在木箱中、即將被運到市場上出售的猩猩。他趕到銀行,用信用卡取得現金,女友打開木箱,放走了猩猩。十年後的某天,我在電視上看到李察基爾(Richard Gere)在非洲看到土人打算賣掉的一隻大鳥,他果斷地用另一品牌的信用卡換了現金,放生大鳥。

故事節奏一模一樣,只是信用卡不一樣,放生的動物不一樣。我喜歡自己的作品,因為我們沒有大明星,卻有一個眼睛大大、在非洲長大的中國女孩子,扮演行政人員的女友。當時佢抱著猩猩,放走牠的那個畫面,我還記得清清楚楚,她很漂亮!

第十一集受訪嘉賓:香港資深後期製作人、剪接師吳鋒霖|從事廣告達30年,曾分別成為三間製作有限公司的創辦人。期間他剪輯超過二萬個出色和令人難忘的電視廣告,在香港及海外得到讚揚,有「金剪刀」之譽。其後,吳鋒霖和他的團隊參與了 2008 年北京奧運會開幕的視覺創作及澳門回歸中國15周年文藝晚會。

(本文不代表藝文格物立場)

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香港電台第一台節目《乜都有哲學》,現逢周六晚上10時20分播出。節目由導演兼廣告人吳文芳主持,資深廣告人紀文鳳擔任嘉賓主持,透過來自不同行業的人物專訪、生活小故事,以及淺談廣告構思與創作,讓聽眾重新發現香港人獨有的生活態度與哲學。

吳文芳(Willde Ng)|前導演、前廣告人,近期熱衷寫作。出生於中國福建省晉江縣,1979年加拿大留學回港,三年後加入香港智威湯遜(JWT)擔任美術創作總監,並於1989年晉升執行創意總監,是當時首位華人出任國際4A廣告公司此類職務,任內協助JWT連續四年獲選「年度最佳創意代理商」及兩次摘得香港4A「金帆廣告大獎」。1992年,吳文芳離開JWT,創立「另一影廠」,成為一位知名的廣告導演。影廠更兩度榮獲香港4A「金帆廣告大獎」。2006年,吳文芳創立 thinkingwithoutthinking limited(不假思索有限公司),一間以人為本的企業傳播諮詢公司,為多個項目整理思維、制定策略並實施計劃。曾為香港2007年特首候選人曾蔭權提供連任競選策略諮詢,提出口號「我會做好呢份工!」,令其民望大幅提升24個百分點。吳文芳於2011年9月榮膺《Campaign》雜誌(亞太版)「25年來塑造亞洲創意行業的九位傳奇人物」之一,表彰其卓爾不群的創意才華。因早年周遊列國拍攝電視廣告,吳文芳熱衷旅行與品味異國文化。 2012年起自創獨具一格的「40小時」概念品牌,計劃以旅行專欄、旅遊書、電視節目、社交媒體、實體店等,全方位推廣旅行文化。現於中環開設一人圖書館,希望啟發年輕人在書本中找到生活的自由。

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