今屆世界盃期間，挪威神鋒夏蘭特（Erling Haaland）頭上標誌性的「橡筋」意外在掀起搶購潮，這款由韓國工廠生產的橡筋在美國售罄，再次印證這位曼城前鋒無與倫比的「帶貨」魔力。

夏蘭特的商業價值與號召力早已超越足球界。在此之前，他回挪威時，被傳媒拍到手中抱著「威士忌浣熊」。這張照片曝光後，該款價值750美元的昂貴浣熊標本在短時間內被一掃而空賣斷市。同樣魔力還在夏蘭特發繩上，隨著夏蘭特在賽中頻繁用其扎頭髮，讓看似平凡的橡筋，一躍成為全球年輕人的時尚單品。

這款風靡全球的橡筋出自配件品牌Bon Dep旗下的Kknekki。Kknekki於1987年在韓國創立，Bon Dep於2015年取得其歐洲經銷權，並於2023年正式完成全面收購。時至今日，Kknekki依然在韓國江原道春川市生產。

Kknekki與夏蘭特結緣於英超，當時品牌方向夏蘭特贈送了一批產品，當中包括與曼城主場球衣顏色一模一樣的「天藍色」橡筋。由於對產品極度喜愛，夏蘭特不單單擔當代言人，更直接打進商界，入股成為該公司為數不多的股東之一。

隨著世界盃開打，夏蘭特在比賽中將不同顏色的頭繩與挪威隊的主客場球衣搭配，這款頭繩以高強度運動90分鐘穩固不散迅速出圈。因此Kknekki推出的以夏蘭特球衣顏色為靈感的限量版「哈蘭德版」系列隨即賣爆。

據Bon Dep介紹，該系列產品上市第一周就獲得了720萬次自然覆蓋（Organic Reach），網站流量增長了70%，線上訂單量增長了兩倍，該系列產品在24小時內，多家Anton Sport門市已經售罄。