【品牌字體學】字體決定風格 盤點品牌愛用字體

撰文:
最後更新日期:

由Burberry改Logo、推出新monogram、到Hedi Slimane大刀闊斧地刪去CÉLINE上的É以及社交媒體上的舊帖文、以及Alexander Wang把logo由大楷變為小楷,時裝界轉換logo的事並不罕見,而改logo往往都與革新、改變有關。雖然一個小小的logo看似微不足道,留意logo上所使用的字體的人更是微乎其微。不過,字體卻能大大地改變一個品牌給予大眾的感覺、觀感。不知大家平日在逛街時又有沒有留意不同品牌所使用的字體?

字體最主要可以分成有襯線與無襯線字體,相信其較為通俗的名稱—「有腳」、「無腳」更為形象化地解釋了有襯線的義思。有襯線字體的起源較早,可追溯至十二世紀。Blackletter(黑體字)可說是最早出現的有襯線字,《The New York Times》的logo就是用上了這種字體。不過其線條較粗及複雜,難以閱讀,因而產生了Humanist Type(羅馬體)、Modern Type(現代體)等等較易於閱讀的有襯線字體。而無襯線字體可說是近代的產品,大多人認為出現於本世紀的二十年代,其中Helvetica被視為最廣泛應用的無襯字。以Louis Vuitton為例,簡寫LV就是有襯線字,頂部或底部會加上襯線,就好像有腳一般站著。下面的「Louis Vuitton」明顯地是用了無襯線字體,沒有邊角,感覺上較為圓潤。宏觀而言,有襯線字體普遍予一種復古、古典的感覺,而無襯線字體則較有現代感。

再讓我們來看看幾款經常在時裝界出現的字體吧!

Didot

Didot字體最常出現在時裝雜誌上,《Vogue》、《Harper's BAZAAR》、《ELLE》都是用上這種有襯線的字體,品牌Burberry改logo前所用的字體也是Didot。這個來自法國的字體使用的切角方式令字形看上去更纖幼,予人一種有氣勢、高貴的感覺。

+7
+6
+5

Futura

藝術家Barbara Kruger的作品。

1927年誕生的Futura字體由德國字體設計師Paul Renner所創造,以幾何圖形作為基礎,亦可說是最早出現的無襯線字體之一,Google所用的就是Futura。藝術家Barbara Kruger作品上的字亦是用上了Futura字體,當然致敬Barbara的品牌Supreme亦是用上同一字體。而且,現時不少知名品牌的logo都是以Futura字體作為藍本,如Louis Vuitton、CHANEL、Nike等等。

+2

Helvetica

而現時最普遍的字體相信非Helvetica莫屬,不少人形容它為最萬能卻又最沒有特色的字形。字體由是瑞士設計師Max Miedinger和Eduard Hoffmann於1957年設計。這種簡約而現代化的字體被廣泛地認用在不同的範疇上。COMME des GARÇONS、Saint Laurent Paris、Helmut Lang、Raf Simons等等都是用這種字體。

+3
+2

雖然Futura和Helvetica驟看之下十分相似,亦可說是時裝品牌最常用到的字體,不過,當兩者同時「出場」時,它們的不同之處就馬上立竿見影。比較之下,字母「M」一者是平衡、一者是向外擴,從大楷「R」及「G」、小楷「a」身上,亦能清楚分辨出兩者的不同。

按下圖看兩者不同

圖片及資料來源:網上資料



X
X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。