【千禧世代】品味背後 偽中產青年的吶喊

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中國千禧世代及其品味經濟雖然備受看好,不少人也覬覦其中的商機。但是,所謂「啞子吃黃連、有苦自己知」,中國千禧世代對自己的生活前景、消費觀念,又是否真的如此樂觀呢?

(此為《千禧世代經濟》專題報道之三)

中國近年的經濟發展迅速,有預測指出,中國到2030年將會有七億中產人士。可惜,並不是每個人都能真正享受到經濟發展帶來的成果,也未必能從中受惠。此外,經濟發展雖然帶來了可觀的收入和資產上升的潛力,但同時伴隨通脹、物價飆升,都會加重他們的負擔。

農曆新年時,內地網民紛紛上載「回家前後照」自嘲一番,正好反映「偽中產」現象。(網上圖片)

不得不提的是,內地城鄉差距頗大,基本上只有在北上廣深,又或是富有的一線省會城市才有所謂中產階級。當中不少人更是因為房價上漲而令資產大增,若樓價有所下跌,他們的資產亦隨之蒸發。

追求體驗式消費

由於大城市的生活成本不斷上升,中產當中收入較低的一群,面對不少生活壓力。除去五險一金(養老保險、醫療保險、失業保險、工傷保險、生育保險、住房公積金)、房租、日常膳食、交通費用後,還得負擔和香港一樣不斷上漲的樓價和租金。故此,只有那些既有錢又有閒的人,才能夠花時間和心機追求品味。

來自福建的90後Emerald,投身職場數年,她認同國內的「品味經濟」趨勢,但不確定自己是否屬於其中之一。她強調,消費時重視性價比,但不會先花未來錢。

精品咖啡在內地也開備受追捧,也是一種體驗消費。(Getty Images)

Emerald最經常的消費是買書,或付錢看微博的動漫,雖然覺得部分動漫的價錢有點昂貴。不過,她認為這些作品能夠帶給人們歡樂,故傾向付費支持漫畫家。隨着內地對知識版權愈趨重視,她認為支持漫畫家很重要,可令這個產業持續發展。

有次帶媽媽去貓貓Café,她更大罵我黐線。她根本不重視精神層面的消費。
福建90後Emerald

和Emerald差不多年紀的朋友,大多很願意消費,如花費在娛樂活動上。去年,她曾去英國聽Bob Dylan的演唱會。其實,她對這位音樂人不太認識,只知道是位諾貝爾文學獎得主。

當時她坐在距離表演台很遠的位置,也搞不清楚台上站着的哪個是他。由於對這音樂人不太認識,對他所唱的歌曲也不太熟悉,感覺沒有想像般享受。

「但我不覺得是壞事,因為很多人欣賞他,所以也想看看自己是否懂得欣賞。他是一位有成就的人,得到外界支持。我在現場聽他的演唱會,也是對他的支持和尊敬,感覺很值得。」她強調這種體驗才是消費的本意,也是決定消費的因素。

內地奢侈品市場龐大,但有多少千禧世代真正負擔得起?(VCG)

無可否認,中國千禧世代的消費觀念的確起了變化,姑勿論他們是否「真.中產」,又或他們的經濟能力能否支持他們過中產的生活。國內不少千禧世代在社交媒體上坦言,「寧願捱麵包,也要在朋友圈做網紅」,「用半個月薪金住一晚迪士尼很值得」,甚至有人說「想要和友人一樣小眾,即使自己其實並不喜歡」。

虛榮心驅使 喜歡炫耀

網絡興起的確改變了結交朋友的生態,其中網紅也是近年冒起的一群。有些千禧世代受到網紅的虛榮心驅使,即使花上大部分收入,也要一嘗箇中滋味。有些人會租住薪金難以負擔的房子,教人羨慕一下;有些人則會花大半薪金去旅行,吃大餐、購物或住五星級酒店,哪怕只是偶爾一次,都可拍照放上網炫耀一番。

有些從外省前往一線城市打工的千禧世代,為了讓自己盡快融入新朋友圈子,也會模仿別人的消費模式,如經常在大商場的食肆用膳、買貴價的品牌服裝、外出拿着Starbucks咖啡、聽小眾樂隊等,即使自己其實對這些東西不感興趣。

參觀美術館,也是提升品味的活動之一。(VCG)

當然,中國千禧世代和其他國家的千禧世代的消費觀相似,對自己的生活有追求,只是他們剛投身社會,薪金不足以成為中產。但他們寧願在其他地方節儉一些,也要追求心目中的理想或生活品味,可以是一件奢侈品、一頓貴價晚飯、一場演唱會、一次讓心情放鬆的旅行或高級酒店住宿體驗等。

作為中國的千禧世代,Emerald認為自己的消費觀念和父母一代有着很大的差異。上一代的成長階段物質貧乏,消費的首要考慮是實用。「他們不贊成我去聽Bob Dylan,認為我都聽不明白,只會浪費金錢。」

Emerald又說:「有次帶媽媽去貓貓Café,她更大罵我黐線。她根本不重視精神層面的消費。對她來說,購物消費最緊要有用。」她又指,其父母連看電視的時間也不多。不過,這並不代表他們不消費,「他們特別重視食物,或許因為是最直接的消費品。透過食物可得知一個地方的富裕程度、經濟發展、文化以至風土人情,當然少不了吃入肚子的那份溫飽和實在。」

(節錄)

上文節錄自第122期《香港01》周報(2018年7月30日)《品味背後 偽中產青年的吶喊》。

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