內地「婦女節」變購物「女神節」 節日內涵庸俗化?

撰文:楊青之
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商家借勢婦女節作營銷。(視覺中國)

1909年3月8日,美國芝加哥婦女為爭取「男女平等」進行了大規模的遊行集會。要求增加工資、實行8小時工作制和獲得選舉權。「三八」國際婦女節隨後被確定下來,作為世界各國婦女爭取和平、平等、發展的節日。

這個在百年前由芝加哥女工罷工平權所誕生的節日,近幾年在中國乃至全球市場領域正悄然發生著變化。在絕大多數內地商家的口號裡,「婦女」這個詞逐漸被淡出,隨之演化出來的是「女王節」、「女神節」等新名詞。在節日名稱的演變過程中,不論是實體商家還是電商,一直在不斷借勢促銷,力爭將3月8日打造成「消費節」。

廈門一商場外籍男模赤膊送玫瑰,吸引女性消費者。(視覺中國)

婦女節變女神節 商家帥哥導購

據《北京青年報》報道,作為春節後第一個促銷季,瞄準的又是經常購物的女性,中國各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動、拼力度,推出「帥哥導購」,有的則直接打出3.8折,試圖最大程度地提醒女人們,這才是節日裡的大促銷。

商家:更改婦女節名稱為帶動銷售

對於為何在商業宣傳中把婦女節變成女神節、女王節,某商場有關負責人介紹,從商場的數據來看,有近七成的消費來自女顧客。更重要的是,女性在消費過程中,非理性消費的比例占20%以上,現場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因。比如在一些化妝品櫃台,高顏值的帥哥作為導購或許也能拉升女性購買力。

女性更愛逛街、愛消費,平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家,但是一旦有了過節這個理由,女性消費起來也理直氣壯,減少心理負擔。
大型購物中心負責推廣的業內人士

對於婦女節一詞的變化,消費者也很買賬。據部分受訪者表示,看到女王節、女神節的稱呼感覺心理更易接受,有一些年輕女性表示對於被稱作「婦女」有些反感,原因是「被叫老了」、「太落伍了」。

三亞一動物園上演「母老虎出逃」, 呼籲女性釋放壓力。(視覺中國)

婦聯:婦女節內涵不應庸俗化

針對商家將三八婦女節打造成購物的「女神節」、「女王節」這一新現象,北京市婦聯相關負責人表示,婦女節是世界各國婦女爭取和平、平等、發展的節日。意義遠不止吃喝玩樂買東西這麼簡單,作為婦聯更希望這一天全社會都能夠倡導其本身的主流價值觀,也就是倡導女性關注自身在社會、家庭生活中平等的權利;

李銀河:婦女節應回歸到平權初衷

社會學家李銀河表示,「過去幾十年社會上大多采用婦女的稱呼,用女人都很少。中國進入現代化後才更多地用女性、女人的稱呼。」李銀河說:「而稱呼上由婦女節變為女神節、女王節,體現了時代的變遷。」

同時,李銀河也提到,婦女節產生於西方女權主義者爭取與男性平等權利的過程,人們現在忘了當初設立這個節日的初衷,「節日的味道確實有些變了。」

商業化、娛樂化、庸俗化使三八婦女節背離了它的初心。

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