【里約奧運】美奧委會禁非贊助機構用#Rio2016 被批霸道

撰文:毛詠琪
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標籤(hashtag)是社交網絡貼文不可或缺的一部分,不過使用有關里約奧運的標籤#Rio2016時便要小心,因為不是誰也可以使用。

Rio2016勢將成為社交網絡上最熱話題,其標籤卻非任何人也可亂用。(路透社)

美國奧委會(USOC)近日去信沒有贊助他們或國際奧委會(IOC)的公司,警告他們別在社交平台使用#Rio2016及#TeamUSA標籤,否則屬侵犯知識產權。普羅大眾使用這些標籤則不受限制。這項措施是為了保障可口可樂、麥當勞、P&G、VISA、三星等官方贊助商,但被轟欺壓非贊助的公司。

奧委會如其他主要運動盛事的主辦單位,一直想盡辦法保障贊助商的利益。在2012年倫敦奧運,主辦方為保護麥當勞的贊助商利益,在開幕及閉幕儀式期間,禁止奧林匹克公園內其他餐飲供應商售賣薯條。

自此之後,奧委會陸續加入新規範以保障奧運會的形象,2013年,首批奧運標籤專利申請在美國提交。由於無法阻止全人類使用相關標籤,新規例主要針對商業機構。展示奧運的五環標誌、轉貼官方發貼或奧運賽果也一律禁止。

美國隊網站羅列出他們登記商標的hashtag字眼。(Team USA)

法律系列教授轟手法屬欺凌

美國聖塔克拉拉大學法律系教授戈德曼(Eric Goldman)批評,USOC做法荒謬及太霸道:「我認為不准其他公司使用#Rio2016及#TeamUSA標籤,大多是超出法律規限。若然有些公司利用含糊的商標法律,壓榨讓社會得益的對話,我稱之為欺凌。」

Oiselle張貼女運動員照片,卻被指展示五環標誌。(網上圖片)

美國運動服品牌Oiselle正是被USOC針對的其中一間公司。Oiselle早前為慶祝其贊助的女跑手奪得奧運參賽資格,在公司twitter張貼了一張她的照片,卻收到USOC的警告電郵,指照片中女跑手胸前展示了五環標誌,會誤導大眾以為Oiselle是奧運官方贊助商,下令他們在24小時內刪除照片。

Oiselle創辦人Sally Bergesen指,要支持一位運動員4年直至他登上奧運舞台,投資多達30萬美元,但USOC可能只佔當中1%。他們投資促成運動員參與奧運,卻不獲奧委會承認。

(BBC/衛報)

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