MIRROR廣告長拍長有屢掀搶購熱 為何對業界來說卻未必是好事?

撰文:01周報
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MIRROR成軍三年,在電視、Instagram、Facebook,甚至巴士、港鐵、電車等交通工具都可以看到12名成員的身影,他們的洗版式廣告無處不在,廣告量佔比更創歷史新高,成為逆市奇葩。MIRROR攻陷廣告界,皆因「鏡粉」超強應援力加持,所代言的產品會被火速掃清,廣告商不得不佩服他們的帶貨能力。此外,香港的社會環境變化亦造就這股熱潮,12位「鏡仔」盡得天時地利人和,誇張點形容就是「一隊救全家」。

MIRROR人氣王姜濤於2021年首四個月保守估計已接至少20個廣告。(IG @keung_show)

2012年創立廣告營銷集團the Bees Group的資深廣告人曾錦強剖析:「從2020年底至2021年初,MIRROR確實幫到廣告業界,我們受社會政治環境影響,突然之間也不知可找什麼人做代言,太黃太藍都不敢用,坊間又出現很多TVB haters(仇恨者),即無線藝員要避用。在這緊急關頭,MIRROR剛好出現,他們相對沒有那麼敏感,幫業界解決了找代言人的難題。」

然而,曾錦強認為,MIRROR獨佔廣告巿場的現象如延續下去,對業界來說並非好事……

詳細內容請閱讀第299期《香港01》電子周報(2022年1月10日)《MIRROR雄霸廣告界「一隊救全家」?廣告達人曾錦強:長遠打擊業界》。按此試閱電子周報,瀏覽更多深度報道。

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