小國瑞典靠創意突圍 地產霸權高稅率未解決 劏房租金貴似香港

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北歐三國之一的瑞典,以完善的社會福利及優美的環境聞名於世,是不少香港人「想住嘅地方」。這個人口不足1000萬的小國,靠創意突圍,孕育出一間又一間影響全球人類生活的跨國企業,例如家具公司IKEA(宜家傢俬)、音樂串流服務公司Spotify、服裝公司H&M及電腦遊戲Minecraft等。然而在美好的表像背後,瑞典依然有未解決的地產霸權,首都斯德哥爾摩一間150平方呎的套房(香港稱「劏房」),月租可高達1萬克朗(約9600港元),貴似香港租金水平,而薪俸稅更可高達55%,還有是長時間的嚴寒天氣,故羨慕之前,請先靜心了解瑞典。

身為多間上市公司董事的陳振康,在其著作《BIG DEAL顛覆世界》中與讀者分享瑞典企業的故事。

以下內容節錄自著作《BIG DEAL顛覆世界》:

IKEA與Spotify的阿媽

一個懶洋洋的假期早上,我躺在從IKEA的棗紅色組合梳化床上,吃着招牌美味肉丸;戴上耳筒聽着從Spotify下載的音樂,每月只需4.9元;吃完肉丸後拿起智能手機開了Candy Crush,串通紅色腰豆、黃色梨子、朱古力塊,一一過關;再開啟Minecraft在虛擬世界歷險。時間到了9時15分,趕快到浴室洗澡後,穿上從H&M購回來,性價比高的短褲加T恤,開啟Skype跟紐約的聲樂老師上課。

這是一個Sweden Morning瑞典早上,IKEA、Candy Crush、Minecraft、H&M及Skype,都是瑞典的親生仔。

IKEA是香港人耳熟能詳的家具品牌,是有名的瑞典企業之一。(視覺中國)

小國創奇蹟

IKEA是1943年由Ingvar Kamprad創立的家具集團,現每年營業額達300億歐羅,利潤33億歐羅,全球分店達380間,員工超過17萬人。

Spotify是現時估值85億美元獨角獸音樂下載公司,全球用戶超過5億人,比全球科技「一哥」Apple Inc.旗下的Apple Music多出一倍有餘;付款用戶超過4000萬人,每年營業額20億美元,佔全球音樂產業的54%。Spotify在2006年由瑞典人Daniel Ek創立,現時是歐洲最有價值科技公司,是瑞典新一代國寶級企業。

Minecraft是由瑞典人Markus Persson在2009年創立的遊戲軟件公司Mojang所開發的虛擬世界歷險遊戲,全球玩家超過1億人。2014年11月,首富公司Microsoft以25億美元收購Mojang。

Minecraft受到不同國家的機迷歡迎,設計簡單卻十分有趣。(Minecraft網頁圖片)

H&M(Hennes & Mauritz AB)1946年由瑞典人Erling Persson創立,現時是全球三大Fast Retailing Fashion集團之一,市值600億美元,每年營業額220億美元,盈利23億美元。全球擁有超過三千七百間分店,員工超過十五萬人。

風靡全球的糖果遊戲Candy Crush由總部設在瑞士Stockholm的King Digital Entertainment Plc擁有,2016年2月被美國電子遊戲集團Activision Blizzard以59億美元收購。

Skype在2003年由瑞典人Niklas Zennstrom及丹麥人Janus Friis創立,2009年被ebay以26億美元收購;2009年版投資基本以19億美元從ebay購入65%;2011年首富公司Microsoft以85億收購100%。

瑞典的「神級企業」還有曾經人人手有一部的Ericsson及歐洲名車Volvo。一個不到1000萬人口的地方,由古代Vikings演變出來的北歐小國,一年中有9個月在冰雪嚴寒中,創出擁有7間「獨角獸」企業的奇蹟,成為Silicon Valley的頭號競爭對手,美國企業不惜掏腰包以高價收購。瑞典創出世界級奇蹟,政府官方網站公布的原因為平衡預算,平穩地改革,動力經濟。官腔答案沒啥意思。

Ericsson是十分有名的手機製造商,不過最後被Sony收購。(視覺中國)

面對困難 態度最重要

人民面對轉變及困難的態度最重要。昔日國寶Ericsson重組瘦身裁員潮時,被裁員工都走到創投科技公司發展網絡及雲端科技。

「我感謝Ericsson逼我出來創業,與其說是災難,不如說是創業好時機。」

一名被炒員工的心聲。

當其他人在拚命抄襲Silicon Valley的成功模式,Spotify的CEO說:

「世界上只會有一個Silicon Valley,而Stockholm有的優勢是創意和深厚的工程環境。」

瑞典市場太小,很多公司沒興趣進入發展業務,但對勇於創業者來說,令他們一開始就會用國際觀念思考。瑞典亦有未能解決的地產霸權,Stockholm(斯德哥爾摩)一個150平方呎的套房,月租要1萬克朗(約9600港元),月薪3萬克朗(約2.9萬港元),稅率55%,還有嚴寒天氣……

一眾對生在香港滿肚不滿的人士天天抗爭,請靜心了解瑞典。

本文內容取自著作《BIG DEAL顛覆世界》

作者:陳振康

高級打工仔,專欄作家、《信報》及《都市日報》專欄作家。著有「上流力」系列書籍,包括《上流力1──CEO的「脫宅」成才方程式》、《上流力2──CEO拉闊人脈知心篇》、《上流力3──CEO能變就掌局》、《生涯規劃 SUPER上流力》及《Riccardo’s World潮玩世界名牌股》。

出版社:信報出版社

《香港01》 獲出版社授權轉載,大小標題為《香港01》編輯所擬。



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