【Affordable Art】藝展總監給收藏新手的建議:不要害怕問問題

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五月舉行的Affordable Art Fair(AAF),藝術品定價低至港幣一千元,雖然平民百姓都可以負擔得起,但藝術品五花八門,有風景油畫、漂亮的城市雕塑及奇形怪狀的聲音裝置等等,究竟可以怎樣挑選?不如聽聽AAF總監Stephanie Kelly和經理黃乙行(May),了解香港人怎樣購買藝術,她們有什麼貼士給予新買家?

記者:記

AAF總監:S

AAF經理:M

香港雖然地方小,但買家卻比較喜歡購買大張畫作,平均花港幣2萬元購買。(Affordable Art Fair)

記:今年是第五屆,Affordable Art Fair Hong Kong在五年間有什麼發展?香港人熱衷購買藝術品嗎?藝廊數目有增加嗎?

S:相比新加玻、紐約、倫敦,香港是個很特別的藝術市場。香港人很有熱誠地學習、了解藝術,因此教育大眾欣賞藝術是AAF藝博會重要的一環。

然而在收藏方面,香港人較少收藏藝術品。90%倫敦AAF藝博會訪客有收藏經驗,紐約有80%訪者曾收藏藝術,新加坡有65%,而香港只有54%訪客有收藏經驗。過去一年,AAF Hong Kong的總銷售額為港幣3千2百萬,當中的25%的買家是首次購買藝術品,這是一個好跡象,讓我們知道有潛力發展藝術市場,新買家有機會發展成收藏家。

因此,我們仍需要下很多工夫,鼓勵香港的藝術愛好者來藝博會,首次買家都很緊張,不確定自己的藝術品味,我們鼓勵買家與藝廊職員聊天,了解藝術家的創作,從而發展他們的品味。過了一至兩年,他們才有足夠信心開始選購第一件藝術品。

參與藝廊方面,第一屆有83間藝廊參與藝博會,今年上升至113間藝廊,當中有30間是本地藝廊,它們是較年輕的藝廊,約有5年以下的營運生意經驗,我們鼓勵他們如何發展生意、怎樣展示本地作品,有藝廊更將藝術家帶到新加坡、紐約、倫敦的AAF藝博會。

過去一年,AAF Hong Kong的總銷售額為港幣3千2百萬。(Affordable Art Fair)

記:AAF藝博會在新加坡舉辦多年,新加坡與香港的藝術市場有什麼不同?

S:AAF藝博會在新加玻舉辦了8、9年,新加坡有很多本地買家,多過國際買家,本地人很有信心購買藝術品,很多人已有一定的品味,伴隨着AAF藝博會成長。

M:新加玻人喜歡購買小張作品,購買較多藝術品;而香港買家多是30 歲至50 歲,有能力購買大張畫作,平均花港幣2萬元購買,喜歡購買顏色鮮艷奪目、開心一點的畫,放在家居中show off一下,而且較多人買風景畫、油畫,亦有人買雕塑。我們每年在新加坡舉辦兩場AAF藝博會,分別在秋季和春季,共有120多間藝廊參與,數目與香港相約。

AAF這幾年開始擴闊角色,多點舉辦教育活動,增設創意集中地。(Affordable Art Fair)

記:香港一年至少有5、6個藝博會,人人眼花撩亂地看藝術,AAF藝博會如何突圍而出?藝廊的入場費是多少?藝博會在藝術生態圈中扮演什麼角色?

S:在藝術生態圈中,AAF藝博會是互補的一員。我們獨立在五月營運(編按:Art Basel Hong Kong最初兩屆也是在五月舉行),我們的角色是將新晉和事業中期的藝術家帶到藝博會,主要是新興藝廊參加AAF藝博會,大多只有5年生意經驗,有的曾參與Art Central,亦有一些國際藝廊參展,他們有20至30多年的藝術生意經驗,希望將國際藝術品帶到香港。

藝博會的展覽場地以每平方米計算,小型藝廊入場費是4萬6千元港幣,大型的為16至17萬。入場價格化算,希望新興藝廊能入場參展,向外發展生意。

亞洲藝博會與西方藝博會有截然不同的營運模式。西方的藝博會已有既定的運作方式,有人曾以「陰陽」去形容西方模式,商業化藝術市場與非商業化的藝術同時並存,在同一個藝術生態圈下一起發展。相比亞洲,商業化的藝術市場較為興盛,而兩者是需要並存的。因此,我們這幾年開始擴闊角色,多點舉辦教育活動,增設創意集中地,今年第一次與M+合作,讓小孩、年青人有創作機會。

購藏藝術品第一項要點,不要害怕問問題。(AAF)

記:你能給予入場人士一些建議嗎?

S:先拿一份場刊,跟隨自己的觸角去觀賞藝術。遇上感興趣的作品,不要害怕問問題,問藝廊有關藝術家的創作動機、技巧、有什麼獎項,從而與藝廊建立關係。之後,拍攝作品、記下名字,整理好一個名單,慢慢地建立藝術品味。

記:你有什麼精選藝術品,向觀眾介紹一下?

S:我會挑選英國攝影師Dina Goldstein的《Modern Girls》系列,攝影師以1930年代的中國廣告拍攝女孩,文字隱含深一層意思,懂得閱讀中文字的會覺得很有意思,顏色亦很吸引人注目。年輕藝術家葉梵曾在AAF藝博會中「Young Talent Hong Kong」展出,他的雕塑裝置《迷城 No.45》結合了鐵和燈,觀眾只要亮起燈光,便能看見城市的輪廓,十分漂亮精緻。

AAF總監Stephanie Kelly〈左)和經理黃乙行(May)(右)多年來舉辦藝博會,了解香港人購買藝術的習慣。(潘浩欣攝)

Stephanie Kelly,Affordable Art Fair 香港總監,致力將AAF HK拓展為香港藝術界頂級盛事之一。擁有超過十年經驗的市場活動策劃,曾涉足多個不同行業及範疇,曾經定居和到訪多個國家,包括香港、新加坡、英國、法國和新西蘭。

黃乙行(May Wong),曾於倫敦Historic Royal Palaces 及倫敦設計博物館從事籌款及贊助工作,隨後在法國取得法語文憑;於倫敦大學Goldsmith學院取得歷史學士學位、藝術管理及文化政策碩士學位。自2014年從倫敦回流香港後,加入Affordable Art Fair並擔任藝博會經理一職,負責處理參展畫廊及藝術家的安排。

Affordable Art Fair

展期:5月19日至5月21日
地點:灣仔香港會展中心
入場費:成人 $160;學生/長者 $90(5月17日前購票享受額外75折,兒童免費)



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