中國大減1400個奶粉品牌　市場份額重組　 大牌子料添優勢

中國一直希望重振內地奶粉品牌，有報道指今年獲批的品牌數目，由去年2,300個大減至950個，即大幅削減1,400個品牌，減幅高達60%。

自從2003年出現「大頭嬰兒」事件，以及2008年三鹿奶粉含三聚氰胺事件，內地奶粉品牌市佔率就一落千丈，海外品牌從此領導市場。之後出現從香港及海外大量走私奶粉到內地的問題，後來演變成海外代購，在澳洲等地引發很大迴響。

大削60%品牌　通過安全檢查才能出售

英國金融時報報道，到目前為止，中國國家食品藥品監督管理局批准了大約950種配方奶粉產品，按年減少60%。而食監局的新規定，要求廠家需要註冊，並通過安全檢查後才能在中國出售，而通過檢查的工廠最多容許生產3個品牌奶粉。

分析料釋放10%市場份額　大品牌受惠

獨立乳業分析師宋亮表示，按銷售額計算，被淘汰的品牌將釋放最多10%市場份額，較大品牌將會受益，包括進口品牌。

Euromonitor數據顯示，中國市場前10大奶粉品牌之語，有8個是海外品牌，排頭兩位的是達能（Danone）旗下的Nutricia，以及雀巢旗下的Illuma，分別佔市場份額10%及9%。

達能表示歡迎　稱可添消費者信心

達能嬰幼兒生命早期業務執行副總裁Bridgette Heller認為：「這項法規深受我們和業界領導者的歡迎，因為它確實代表在保護消費者方面邁出了一步，讓他們更有信心。」

市場廣泛認為，新規定是要淘汰規模較小、信譽不太可靠的競爭對手，以恢復消費者對中國大品牌例如飛鶴和伊利的信心。

中國政府一直希望消費者購買更多內地品牌，去年9月曾有報道稱，國產奶粉較海外品牌更具營養價值，結果此言論在網上被嘲諷。

950個品牌獲批　淘汰低端產品為主

今次食監局批准的奶粉中，大部份都是內地品牌，進口品牌只有209個，而新西蘭佔最多的54個。被淘汰的品牌多數是集中在較貧窮地區銷售的低端品牌。

Euromonitor分析師Cecilia Yang指出：「知名內地品牌在這些較低端市場得到更多資源和產能，有機會提高市場份額。」

而宋亮則指出，電子商貿收窄了高低收入之間的差距，相信政策亦會令海外品牌受惠。