【來稿】為何Nokia 3310重出江湖？

隨著時代不斷進步，科技急速發展，舊有的事物漸漸被新事物淘汰。在現今智能手機風靡全球的時代，傳統功能性手機似乎已被世人遺忘。
早前闊別大家十多年的功能手機Nokia 3310正式復活，以全新面貌推出市場。你對諾基亞這個品牌有何印象呢？

文：簡永東

諾基亞的興衰

諾基亞，曾經是一個家傳戶曉的「手機王國」，由1996年至2010年，諾基亞連續14年佔據手機市場龍頭地位，它的市值曾僅次於麥當勞及可口可樂，風頭可謂一時無兩。在這個年代，大部分市民都是使用該品牌的手機，2000年推出的Nokia 3310便是其中一個極受大眾歡迎的手機型號，全球銷售近1.2億部。及後，由於蘋果公司和三星紛紛推出全新的手機流動作業系統，加上諾基亞的改革步伐緩慢，令諾基亞的全球手機市場地位漸漸衰落。近年，諾基亞已將品牌授權予台灣企業富士康及芬蘭初創公司HMD Global進行生產製造。新版的Nokia 3310就是由HMD Global推出，跟諾基亞無直接關係。

新版Nokia 3310除了繼續沿用數字鍵設計外，其他軟件及配套均與過去有別，如螢幕由黑白變成彩色，改用Micro USB插頭，配有200萬像素相機，提供機身顏色選擇，手機通話時間達22小時，備用時間長達1個月等。與舊版手機相比，新版手機真是一大進步。可是，在智能手機當道的時代，這些「傻瓜手機」真的有利可圖？消費者還會購買這類僅有通話及收發信息的功能性手機嗎？這到底是時代的倒退，還是另有原因？

發展中國家仍有市場

其實，只要我們放眼全球，原來功能性手機仍大有市場。在發展中國家，由於網絡及電力覆蓋有限，人民消費力亦不高，故備用時間長、售價低的手機受到不少新興市場的青睞。有些調查指去年度全球賣出15億部智能手機，功能手機銷量亦達4億部。單是印度，功能手機銷量就佔去年所有手機銷量逾五成。雖然隨著時代和科技的進步，新興市場對手機的需求亦將會由功能手機轉為智能手機，但相信這也不是短期十年至二十年內的事。故此，如果諾基亞能夠保持全球功能手機的地位，瓜分一半功能手機市場佔有率，亦會獲得可觀的經濟收益。

而且，即使在已發展國家，功能性手機依然有其市場，因為其操作簡單，耐用性高，是不少孩子的入門手機，亦是長者心目中的不二之選。不少市民亦會視功能性手機為備用手機，以備不時之需。這亦解釋了HMD Global把Nokia 3310定位為消費者第二部手機的原因。

銷售懷舊的公關策略

此外，HMD Global重新推出Nokia 3310是一種銷售「懷舊」的公關策略。事實上，不少市民（包括筆者在內）甫接觸手機時，所用的手機品牌就是諾基亞。雖然以往手機的畫面質素不高，但諾基亞的經典遊戲「貪食蛇」和經典鈴聲卻盛載著不少市民的集體回憶。是次新版的Nokia 3310，正正保留諾基亞經典鈴聲和遊戲「貪食蛇」，更將遊戲「貪食蛇」作為一大賣點。雖然品牌的名字並不代表一切，一味追溯過去的品牌亦或會窒礙創新，但品牌卻可以喚起社會關注，告訴別人過去有多成功。今次HMD Global 宣布推出Nokia 3310時，亦同一時間宣布推出Android智慧型手機Nokia 6等共4款產品，預計全球120國開賣，這難免會惹人關注諾基亞是否藉Nokia 3310所創造的話題，來推銷其他智能手機，東山再起。

處身於物質富裕和資訊發達的香港，功能性手機對不少市民來說真是一文不值。但若置身於非洲或中東等地，功能性手機是不少市民珍而重之的物品，畢竟能與他人通電話、收發信息或拍攝簡單照片對他們來說是一件奢侈的事。

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