政府推地區文化遊　深水埗文青遊可成旅業救星？

香港的旅遊業欠缺推廣特色的本地文化，一直被外界詬病。有見及此，香港旅遊發展局繼上年推出「舊城中環」項目，今年着力就深水埗的地區文化展開宣傳，對外推廣香港深度遊。這種以地區為本的推廣策略，可謂就本地旅業一直積弱的癥結「對症下藥」。不過，雖然方向正確，政府仍不可忽視地區推廣可能帶來的負面影響，恐防以地方文化為招徠，卻弄巧反拙地摧毀本土特色文化。

香港的旅遊業欠缺推廣特色的本地文化，一直被外界詬病。有見及此，香港旅遊發展局繼上年推出「舊城中環」項目，今年着力就深水埗的地區文化展開宣傳，對外推廣香港深度遊。這種以地區為本的推廣策略，可謂就本地旅業一直積弱的癥結「對症下藥」。不過，雖然方向正確，政府仍不可忽視地區推廣可能帶來的負面影響，恐防以地方文化為招徠，卻弄巧反拙地摧毀本土特色文化。

旅業的範式轉移？

香港旅遊業欠缺特色，雖一早已成陳腔濫調，但無奈地仍然適用於形容現狀。現行着重消費的旅遊模式，雖然曾在過去為本港的旅業發展帶來光輝歲月，但單一化的「套路」卻令整個產業過度依賴個別類型的客源，無法分散風險至不同市場。近年，在媒體上常見有關內地旅客訪港數字的報道，當有論調指內地旅客不再熱衷來港消費，隨即有人將矛頭歸咎「佔中之錯」。然而，業界、甚至公眾的討論都離不開如何維持過去的成功方程式，未見有積極嘗試去一改固有的因循做法。

由此看來，政府重點透過本地地區文化，嘗試開拓文化深度遊市場，方向絕對正確無誤。政府今年斥資1,200萬元，以「步埗地道」為主題，推廣深水埗的多元、且具特色的地道文化，藉此鼓勵旅客探索傳統旅遊景點外的地點，並且帶動地區經濟。旅發局從「衣、食、住、行」等方面，編寫《深水埗自助遊漫步指南》，推介區內多處特色景點及鋪戶，包括集聚成群的紙紮舖及布料舖、多家米芝蓮推介的食店，以至近年新興的文藝手工小店等。

是次的深水埗的推廣項目及能彰顯香港的地道文化，即比較「貼地」，較過去的「舊城中環」優勝。當局設立四條不同的主題路線，圍繞歷史、美食、地區小店、文化創意等範疇，與過往旅遊模式所至的大型商場截然不同。同時，推廣項目亦包括了流行文化的元素，藉著名電影場面宣傳深水埗區，增加整個文化旅遊推廣的面向。由此可見，當局的確銳意開拓全新的旅遊名勝，以嶄新方法增加本港旅遊業的競爭力。

地區推廣或恐成「米芝蓮之吻」？

雖然計劃原意甚好，但是次計劃仍然不缺隱憂。第一，發展地區旅遊難免對地區店舖造成更大的營運壓力。正如獲得米芝蓮評級的餐廳難逃租金上漲的壓力一樣，旅客的湧入同樣導致地區的舖租上升，最後將當地商舖重新「洗牌」。雖說在市場經濟下，發展基本上必然意味競爭，商業競爭力較弱的店戶遭淘汰實屬難免。但要留意的是，深水埗的地區文化乃是由多元的地區小店所構成，蓬勃的小店生態則由深水埗的低廉租金所誘發。因此，政府必須要密切注意其以地區文化為招徠的旅遊項目，到底會否本末倒置地將其吸引之處連根拔起，反過來影響旅遊吸引力。

其次，深水埗容納旅客的能力將受到重大挑戰。相信不用特別援引數據，讀者應知道深水埗絕非人煙罕至之地。在該區特定地點，例如近鴨寮街、黃金商場一帶等，假日人頭湧湧乃是常事，當中更包括不少旅客。換言之，深水埗早已成為旅遊熱點之一，到底能否容納更多人流，附近的交通配套是否足夠等問題仍然存疑。

旅業發展與地區影響　政府須釋公眾疑慮

平情而論，旅發局開拓有關地區文化的旅遊項目，實屬值得鼓勵。但就有關對當區負面影響的疑慮，當局只簡單回應不會對地區造成重大影響。就此，政府必須向公眾進一步解釋箇中道理。特別是，當局表明地區為本的宣傳項目，在日後將進一步展伸至新界地區，故更有需要清晰地為公眾釋疑。