【二次創作】電影惡搞廣告vs廣告惡搞電影

維他無糖茶最近推出廣告片，請來歐錦棠重現《食神》經典的「佢高傲，但係宅心仁厚」，將「一字記之曰心」，化成「一字記之曰誇」。真有點藝高人膽大。

香港廣告片，愈來愈少惡搞電影片段。讓我較有印象的，是1993年，林青霞以東方不敗造型，為東週刊宣傳，大賣「東週刊在手，天下我有。」近代例子，最成功的，應該是太興找Eric Kwok扮鐵甲奇俠，再引伸成《復仇者聯盟》。個案其實不算多。調轉，即是電影惡搞廣告片，可能更常見。《賭俠1999》加《賭俠大戰拉斯維加斯》，便一口氣惡搞益力多、生力啤、愛立信、Sunday網絡商等廣告，應該很多人也有印象。比一般植入式廣告，成效顯著得多。

想想也合理。廣告片理應要比電影更能夠入屋，覆蓋面要更加大，如果要一條廣告片惡搞電影片段，先決條件是被惡搞的電影，必須具備極高知名度，要好多好多觀眾看過並且記得，才有效果，否則，真係好容易拍完播完都唔知條廣告片究竟想搞乜。在八、九十年代，港產片輝煌期，要找一齣適合惡搞的電影，可能還不算太困難。例如《英雄本色》，被《精裝追女仔》惡搞過；例如《秋天的童話》，再被《精裝追女仔2》惡搞；雪球愈滾愈大，加上連電視節目都喜歡惡搞Mark哥或船頭尺，連音樂節目頒獎禮都樂此不疲把電影情節電影角色擺上舞台，之後再化身廣告片，肯定人人知道發生什麼事。近十幾二十年，哪裡還有同樣高度的港產片？最接近的，可能已經數到被《大丈夫》惡搞過的《無間道》，都已經是十五年前的事。之後，比較受歡迎的《寒戰》或《志明與春嬌》，已經做不到一種全城投入的氣勢，去不到一種你未看過你不是香港人的壓力。

香港電影市道，基本上已被荷里活大製作壟斷。不是沒有可能變成廣告片，代言式囉，很難想像會變成惡搞版。《變形金剛》或《壞蛋獎門人》每次出現都跟大量品牌合作，用回大黃蜂或迷你兵來推銷產品。用得惡搞元素作廣告片橋段的，大概都想販賣本土共鳴，以這個層面入手的話，惡搞Wonder Woman的效力，可能還不及惡搞Do Do姐。與其說太興惡搞《鐵甲奇俠》，不如說太興借Eric Kwok來惡搞外型相似的Robert Downey Jr. ，如果沒有Eric Kwok這個本土元素，敢說茶餐廳不會無故找Marvel的超級英雄電影來宣傳。換句話說，今時今日，廣告商就算有意惡搞電影片段，也不容易找到適合元素，難道要惡搞《踏血尋梅》或《樹大招風》這類空有好口碑但其實不是太多觀眾看過的港產片？還是要惡搞很多香港人相當抗拒的合拍電影？

所以，維他無糖茶惡搞《食神》，是意想不到。還好，冒險得算很聰明。找來周星馳電影來惡搞是最佳選擇，一來電影當年票房好，本身已經是一代香港人的集體回憶；二來周星馳電影是各大電影台每年不斷翻播的必然之選，就算後生一輩，也必定有機會重溫，又總會被周星馳獨一無二的喜劇能力吸引，不斷翻看再翻看，歷久常新；三來周星馳電影金句處處，單單一齣《食神》，「方丈好小器」、「撈埋做瀨尿牛丸吖笨」、「咁易俾你估到仲係食神？」早已是香港人獨有的溝通方法，是文化，是會心微笑，是本土風情，完全符合用來惡搞的要求。我只是很懷疑，找來歐錦棠粉墨登場，會否同樣惡搞一下解剖外星人的《大內密探零零發》呢？加埋張達明的話，無敵了。

（本文純屬作者意見。）