性別歧視還是太過敏感？ 佐丹奴Team Family服飾風波
時裝從來都是大有學問，即使是一件簡單的T-shirt，也可能因為衫身上的一小個細節，而衝擊到社會倫理價值觀、觸發性別歧視以至公關災難。GIORDANO最近一個原意是宣揚家庭和諧的T-shirt系列廣告，就因為兩個字樣圖案而使品牌捲入一連串的風波之中‧‧‧‧‧‧
這個名為「Team Family-珍惜家常便樂」的服飾系列，設計理念是希望透過簡單明快的圖案，從而鼓勵大家踴於向家人表達愛意，讚美家庭和諧。其實原意十分之好，只是當中的宣傳廣告卻惹來極大爭議性。廣告中扮演一家四口的模特兒分別穿上字樣圖案不同的Tee款，前排2位小童，一位穿上印有「CRY」字的Tee，另一位則穿印上「PLAY」，本來無甚爭議，但問題在於背後兩位擔演的爸媽，象徵父親的男模身穿一件印有「WORK」，下面再配以金錢符號，而母親的版本則以一個「COOK」字掛帥，使到整件事頓然有「男主外，女主內」和「爸爸負責賺錢，媽媽專做家務」的訊息於其中，旋即惹來大量網民的激烈批評，指責佐丹奴間接宣揚重男輕女等含有性別歧視的錯誤概念。
的確，在這個科技一日千里的21世紀之中，上述什麼「男主外」的守舊觀早已不合時宜，一來時下出外工作的職業女性十分普遍，而專門相「妻」教子的全職家庭主「夫」則愈來愈多，今次佐丹奴硬生生地將一個「WORK」套於男士之上，實在頗為輕率，無怪引來網民反感。
同樣地，將「$」這金錢符號印上爸爸，也惹來本可以避免的歧視女性之嫌。要知道在現今社會，高學歷又高薪厚職的女性多的是，生活上不用「靠男人」固之然，好些甚至比自己的丈夫賺得更多，成為家庭中經濟之柱。當然並不是說明做「WORK」賺錢那個就一定比當「COOK」的那一位重要和成功（何況兩夫妻出外工作，再聘請外傭做家務的家庭比比皆是。），只是明明有出來工作，現在卻平白無故地被佐丹奴定型為做家庭主婦，就算動機再正面也好，問心大家都會不是味兒了吧？
不過今次T-shirt風波，也並非所有網民都一致圍剿佐丹奴，部份民眾就認為聲討佐丹奴的網民太過神經質以及小題大造，簡簡單單一款Tee和一輯廣告都要政治正確，多此一舉之餘，更反問如果將件「COOK」Tee改穿在象徵父親的男模之上，那麼又會否構成另一種歧視呢？
總之就社會學角度而言，今次的風波或許當真是公說公有理，婆說婆有理，但對於鍾愛服飾文化的時裝人而言，卻應該有着更深刻的體會和疑惑，究竟時裝的意義是什麼？是用來解放個性，打破性別、年齡及階級的規限？還是用來標籤和劃分每個人於社會上的角色及作用呢？這當是是一個值得思的問題。