性別歧視還是太過敏感? 佐丹奴Team Family服飾風波

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時裝從來都是大有學問,即使是一件簡單的T-shirt,也可能因為衫身上的一小個細節,而衝擊到社會倫理價值觀、觸發性別歧視以至公關災難。GIORDANO最近一個原意是宣揚家庭和諧的T-shirt系列廣告,就因為兩個字樣圖案而使品牌捲入一連串的風波之中‧‧‧‧‧‧

正是這張宣傳照出事。(GIORDANO)

受到海量抨擊之後,佐丹奴已將涉事服飾下架。(GIORDANO)

這個名為「Team Family-珍惜家常便樂」的服飾系列,設計理念是希望透過簡單明快的圖案,從而鼓勵大家踴於向家人表達愛意,讚美家庭和諧。其實原意十分之好,只是當中的宣傳廣告卻惹來極大爭議性。廣告中扮演一家四口的模特兒分別穿上字樣圖案不同的Tee款,前排2位小童,一位穿上印有「CRY」字的Tee,另一位則穿印上「PLAY」,本來無甚爭議,但問題在於背後兩位擔演的爸媽,象徵父親的男模身穿一件印有「WORK」,下面再配以金錢符號,而母親的版本則以一個「COOK」字掛帥,使到整件事頓然有「男主外,女主內」和「爸爸負責賺錢,媽媽專做家務」的訊息於其中,旋即惹來大量網民的激烈批評,指責佐丹奴間接宣揚重男輕女等含有性別歧視的錯誤概念。

而家庭宣傳照已改為另一個版本。(GIORDANO)

的確,在這個科技一日千里的21世紀之中,上述什麼「男主外」的守舊觀早已不合時宜,一來時下出外工作的職業女性十分普遍,而專門相「妻」教子的全職家庭主「夫」則愈來愈多,今次佐丹奴硬生生地將一個「WORK」套於男士之上,實在頗為輕率,無怪引來網民反感。

日前佐丹奴更就今次事件登出道歉啟示。(GIORDANO)

同樣地,將「$」這金錢符號印上爸爸,也惹來本可以避免的歧視女性之嫌。要知道在現今社會,高學歷又高薪厚職的女性多的是,生活上不用「靠男人」固之然,好些甚至比自己的丈夫賺得更多,成為家庭中經濟之柱。當然並不是說明做「WORK」賺錢那個就一定比當「COOK」的那一位重要和成功(何況兩夫妻出外工作,再聘請外傭做家務的家庭比比皆是。),只是明明有出來工作,現在卻平白無故地被佐丹奴定型為做家庭主婦,就算動機再正面也好,問心大家都會不是味兒了吧?

不過今次T-shirt風波,也並非所有網民都一致圍剿佐丹奴,部份民眾就認為聲討佐丹奴的網民太過神經質以及小題大造,簡簡單單一款Tee和一輯廣告都要政治正確,多此一舉之餘,更反問如果將件「COOK」Tee改穿在象徵父親的男模之上,那麼又會否構成另一種歧視呢?

其實這類圖案服飾而掀起的公關災難時有發生,早前發生H&M的事件想必大家仍記憶尤新吧!(網上圖片)

總之就社會學角度而言,今次的風波或許當真是公說公有理,婆說婆有理,但對於鍾愛服飾文化的時裝人而言,卻應該有着更深刻的體會和疑惑,究竟時裝的意義是什麼?是用來解放個性,打破性別、年齡及階級的規限?還是用來標籤和劃分每個人於社會上的角色及作用呢?這當是是一個值得思的問題。



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