High Fashion持續環保化 Burberry宣告減廢棄皮草

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今年Burberry有兩單話題性極高的新聞:第一當然是Riccardo Tisci接Christopher Bailey的捧,成為品牌全新掌舵人;第二單則為防止賤賣舊貨,而決意銷毀今年共2860萬英鎊的存貨。前者叫全世界興奮,後者卻迎來千夫所指,不過作日Burberry就宣告了一項定必廣獲讚譽的新政策:未來品牌將會全面放棄使用皮草和停止銷毀存貨,以帶頭宣揚環保之餘,也進一步展示品牌年輕化的決心,試問時下又有那一位年青人當真熱衷於皮革時裝呢?

Riccardo Tisci昨日於個人ig高調宣告這項新政。

其實高級時裝界近年推崇環保亦早已蔚然成風,Gucci與Versace這一兩年間就先後宣告全面放棄使用真實皮草製造服飾,而成功令世人重新反思環保與生命道德等嚴肅議題。因此較之棄用皮革,停止銷毀貨品才是今次Burberry新政策中最引人關注的地方,不是因為品牌早前的燒貨行動所引致的牽連大波(縱然資料指Burberry這五年間所銷毀的的服裝、配飾和香水產品,價值高達1億鎊),而是Burberry可是史上首間,願意公告終止銷毀不需要產品這浪費行為的大企業,這才是叫人感動的地方。

高級時裝界行業裏,各大品牌會定期銷毀庫倉存貨向來都是公開的秘密,據英國《衞報》的報道,單是知名奢侈品集團Richemont旗下的Cartier及 Montblanc等大品牌,單是過去兩年銷毀過的產品,其價值就高達五億歐元,叫人咋舌之餘,箇中之因由卻是無比現實的利益問題,皆因銷毀存貨除了是可以減低積存貨品所衍生的成本外(因為擺放存貨是需要空間的,而這些空間的成本,當然就是租金),更重要是能夠防止出現貨品賤賣的可能性發生。

當一件產品長期賣不掉的時候,除無了期擺放在存倉外,就只有兩個可能性,第一個當然是減價促銷,但這個方案在傳統高級品牌眼中從不受落,皆因它會打破品牌「物以罕為貴」的尊貴觀感,不再高高在上似的。因此在要保持形象的大原則下,各品牌多總會「壯士斷臂」,寧願一元也沒有得賺,也不願意讓消費者以超折扣的優惠購買到產品,從而大模規地將產品銷毀,表現上是無可厚否的做法,但實情卻不單只是對消費者及環境無益,就連品牌的形象都有損害:為保持印象而銷毀貨品,最終卻又因為銷毀貨品的行為,而為品牌構成的負面的形象,這既是一個玄學式的定理問題,更是當前業界人士不容忽視的真相。

時裝是一門對世界發展極其深遠的行業,即使從反向的角度去思考亦然,我們的工業愈發達,對世界環境所帶來的破壞也每每愈多。

所以幽默些去形容的話,Burberry今次當真是「回頭是岸」,因被揭銷貨行為而滿城風雨,現在又因帶頭抵制銷貨而叫人俯首稱道,Riccardo Tisci這一招公關手段,實在行得妙!

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